Το βραβευμένο πρόγραμμα blu Recycle της Imperial Brands Hellas συνδυάζει τεχνολογία και υπευθυνότητα

Η Imperial Brands Hellas αποδεικνύει στην πράξη ότι η εταιρική υπευθυνότητα αποκτά πραγματική αξία όταν μετατρέπεται σε ουσιαστικές πρωτοβουλίες με μετρήσιμο αποτύπωμα. Με 45 χρόνια συνεχούς παρουσίας και ανάπτυξης στην Ελλάδα και με σταθερό προσανατολισμό στη βιώσιμη ανάπτυξη, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η ηγετική θέση στην κατηγορία των προϊόντων ατμίσματος συνοδεύεται από αυξημένη ευθύνη απέναντι στο περιβάλλον και την κοινωνία.

Στο πλαίσιο αυτό, το πρόγραμμα blu Recycle αποτελεί έναν από τους βασικούς πυλώνες της στρατηγικής βιωσιμότητας της εταιρείας, η οποία εστιάζει στη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος, στην υπεύθυνη διαχείριση πόρων και στην ενίσχυση μιας πιο βιώσιμης κουλτούρας κατανάλωσης.

Με περισσότερα από πέντε χρόνια ενεργής παρουσίας, το blu Recycle έχει εξελιχθεί στο μεγαλύτερο πρόγραμμα ανακύκλωσης προϊόντων ατμίσματος στην ελληνική αγορά, δημιουργώντας ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο υπεύθυνης διαχείρισης ηλεκτρονικών συσκευών και αναλωσίμων.

Το πρόγραμμα αφορά αποκλειστικά τα προϊόντα blu — συμπεριλαμβανομένων των συσκευών ατμίσματος με κάψουλες blu 2.0, καθώς και των προϊόντων μίας χρήσης blu bar και blu box — και αποτυπώνει έμπρακτα πώς η καινοτομία μπορεί να λειτουργήσει ως εργαλείο περιβαλλοντικής υπευθυνότητας. Μέσα από το blu Recycle, η Imperial Brands Hellas ενθαρρύνει τους ενήλικους καταναλωτές να υιοθετήσουν πιο υπεύθυνες πρακτικές απόρριψης και ανακύκλωσης, συμμετέχοντας ενεργά σε μια πρωτοβουλία που συνδέει την τεχνολογική εξέλιξη με την κυκλική οικονομία και την περιβαλλοντική συνείδηση.

Η φιλοσοφία του προγράμματος στηρίζεται στην αρχή της ανταπόδοσης ώστε να ενθαρρύνει την υπεύθυνη απόρριψη: Κάθε κάψουλα ή συσκευή που επιστρέφεται στα σημεία λιανικής δεν αποτελεί ένα αντικείμενο που απορρίπτεται αλλά μία συνεισφορά σε ένα καθαρότερο περιβάλλον, η οποία παράλληλα μεταφράζεται σε άμεσο όφελος για τον ίδιο τον καταναλωτή.

«Στην Imperial Brands Hellas, η βιώσιμη ανάπτυξη δεν αποτελεί απλώς έναν στόχο, αλλά έμπρακτη δέσμευση. Το μέγεθος της επιτυχίας της δράσης blu recycle, πηγάζει καταρχάς από τη στήριξη όλων των συναδέλφων, αλλά κυρίως του συνόλου της λιανικής, που από την πρώτη στιγμή αγκάλιασαν την πρωτοβουλία μας να επενδύσουμε σε μια ενέργεια που βάζει στο επίκεντρο το περιβάλλον και προάγει την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα.»

Πρωτοβουλία με διακρίσεις που επιβεβαιώνουν τον πρωτοποριακό χαρακτήρα της

Η καινοτόμος προσέγγιση και η ουσιαστική περιβαλλοντική συμβολή του blu Recycle αναγνωρίστηκαν το 2026 στο θεσμό των Promotional Marketing Awards, όπου αναγνωρίζονται και επιβραβεύονται εξαιρετικά επιτεύγματα και αποτελεσματικές πρωτοβουλίες.

Συγκεκριμένα, το πρόγραμμα απέσπασε Gold βραβείο στην κατηγορία “Best Loyalty Activation” για τη στρατηγική «Turning Responsibility into Loyalty: The BLU RECYCLE Program», αναδεικνύοντας τη δυνατότητα σύνδεσης της υπεύθυνης συμπεριφοράς με τη δημιουργία μιας ισχυρής σχέσης εμπιστοσύνης με τον καταναλωτή. Παράλληλα, διακρίθηκε με Gold και Platinum βραβεία στην κατηγορία “Best Incentive Activation”, ως το μεγαλύτερο πρόγραμμα ανταποδοτικής ανακύκλωσης ηλεκτρονικών τσιγάρων στην ελληνική αγορά, επιβεβαιώνοντας τον πρωτοποριακό χαρακτήρα και τη δυναμική του σε εθνικό επίπεδο. Επιπλέον, απέσπασε Bronze βραβείο στην κατηγορία “Best Environmental / Positive Impact Campaign”, αναγνώριση που επιβεβαιώνει το ουσιαστικό κοινωνικό και περιβαλλοντικό αποτύπωμα της πρωτοβουλίας.

Μια συλλογική προσπάθεια με ουσιαστικό κοινωνικό και περιβαλλοντικό αποτύπωμα

Τα αποτελέσματα του blu Recycle κατά τον τελευταίο χρόνο αποτυπώνουν με σαφήνεια τη δυναμική και την αποτελεσματικότητα αυτής της πρωτοβουλίας. Μέσα σε αυτό το διάστημα, ανακυκλώθηκε περισσότερο από το 65% των συνολικών πωλήσεων των προϊόντων blu — μια ιδιαίτερα σημαντική επίδοση για τη Νο1 μάρκα ηλεκτρονικού τσιγάρου στην κατηγορία της στην Ελλάδα. Το αποτέλεσμα αυτό επιβεβαιώνει ότι η υπεύθυνη καινοτομία μπορεί να μεταφραστεί σε μετρήσιμο και ουσιαστικό περιβαλλοντικό αντίκτυπο.

Καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία του προγράμματος διαδραματίζει το εκτεταμένο δίκτυο συλλογής, το οποίο αριθμεί πλέον περισσότερα από 7.000 σημεία σε ολόκληρη τη χώρα. Με πληθυσμιακή κάλυψη που ξεπερνά το 99%, η Imperial Brands Hellas διασφαλίζει ότι οι ενήλικοι καταναλωτές έχουν εύκολη και άμεση πρόσβαση σε οργανωμένες υποδομές ανακύκλωσης, ανεξαρτήτως γεωγραφικής περιοχής.

Παράλληλα, σημαντικός πυλώνας της επιτυχίας του blu Recycle είναι η στενή συνεργασία με το δίκτυο λιανικής, το οποίο στηρίζει ενεργά την υλοποίηση της πρωτοβουλίας στην καθημερινή επαφή με τον καταναλωτή. Μέσα από αυτή τη συνέργεια, ενισχύεται σταδιακά ένα πιο υπεύθυνο μοντέλο κατανάλωσης, όπου η περιβαλλοντική συνείδηση συνδέεται άμεσα με την καθημερινή συμπεριφορά.