Τα πιο «hot» προϊόντα στα φαρμακεία – Πόσα δισ. ευρώ τζίρο φέρνουν τα καλλυντικά

Σε μια χρονιά όπου η ιδιωτική κατανάλωση κινήθηκε με συγκρατημένους ρυθμούς, τα φαρμακευτικά είδη όχι μόνο διατήρησαν τη δυναμική τους, αλλά κατέγραψαν και καθαρή άνοδο.

Σύμφωνα με τα ετήσια στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για το 2025, ο κύκλος εργασιών στον κλάδο «Φαρμακευτικά είδη σε ειδικευμένα καταστήματα» διαμορφώθηκε στα 5,05 δισ. ευρώ, αυξημένος κατά 3,2% σε σχέση με το 2024.

Πρόκειται για έναν από τους πέντε μεγαλύτερους κλάδους του ελληνικού λιανεμπορίου, με συμμετοχή 6,7% στον συνολικό ετήσιο κύκλο εργασιών.

Η εικόνα του λιανεμπορίου το 2025

Συνολικά, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο ανήλθε το 2025 σε 74,85 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 2,0% σε σύγκριση με το 2024. Αν εξαιρεθούν οι κλάδοι οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων, ο τζίρος διαμορφώθηκε στα 27,33 δισ. ευρώ, επίσης αυξημένος κατά 2,0%.

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον ήπιας συνολικής ανάπτυξης, τα φαρμακευτικά είδη ξεχώρισαν όχι μόνο λόγω του μεγέθους τους, αλλά και επειδή κατέγραψαν μία από τις μεγαλύτερες αυξήσεις σε απόλυτα μεγέθη: +157,47 εκατ. ευρώ σε σχέση με το 2024.

Την ίδια στιγμή, άλλοι μεγάλοι κλάδοι – όπως τα καύσιμα – κατέγραψαν σημαντική πτώση (-4,4% σε ετήσια βάση), γεγονός που ενισχύει ακόμη περισσότερο τη σχετική θέση των φαρμακευτικών ειδών στο μείγμα κατανάλωσης.

Καλλυντικά: Η «σιωπηλή» άνοδος

Παράλληλα, ο κλάδος «Λιανικό εμπόριο καλλυντικών και ειδών καλλωπισμού» κατέγραψε τζίρο 1,50 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 6,6% σε σχέση με το 2024.

Η επίδοση αυτή είναι διπλάσια του μέσου ρυθμού ανόδου του λιανεμπορίου και αποτυπώνει μια ξεκάθαρη τάση:

• Η φροντίδα υγείας και ευεξίας αποτελεί πλέον σταθερή προτεραιότητα των νοικοκυριών.
• Τα καλλυντικά εξελίσσονται από «προαιρετική» σε «βασική» δαπάνη.
• Τα φαρμακεία ενισχύουν τη θέση τους ως πολυκαταστήματα υγείας και ομορφιάς.

Σε συνδυασμό, οι δύο κατηγορίες (φαρμακευτικά είδη και καλλυντικά) διαμορφώνουν έναν συνολικό τζίρο άνω των 6,5 δισ. ευρώ, καθιστώντας τον ευρύτερο κλάδο υγείας–ομορφιάς έναν από τους ισχυρότερους πυλώνες του ελληνικού λιανεμπορίου.

Το Δ΄ τρίμηνο 2025: Σταθερή ενίσχυση

Στο τέταρτο τρίμηνο του 2025, τα φαρμακευτικά είδη κατέγραψαν κύκλο εργασιών 1,33 δισ. ευρώ, αυξημένο κατά 7,1% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2024.

Η επίδοση αυτή έρχεται σε αντίθεση με άλλες κατηγορίες που κινήθηκαν πτωτικά το ίδιο διάστημα (π.χ. εγγραφές μουσικής και εικόνας -9,4%), δείχνοντας ότι η δαπάνη για υγεία παραμένει ανθεκτική ακόμη και σε περιόδους εποχικής μεταβλητότητας.

Περιφερειακή εικόνα: Πρωταγωνίστρια η Αττική

Η Περιφέρεια Αττικής κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση κύκλου εργασιών στο σύνολο του λιανεμπορίου (+3,4%), ενώ η μέση ετήσια ατομική κατανάλωση ανήλθε στα 11.726 ευρώ, αυξημένη κατά 3,6%.

Συνολικά, η μέση ετήσια ατομική κατανάλωση στην Ελλάδα διαμορφώθηκε στα 7.216 ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 2,1% σε σχέση με το 2024.

Η ενίσχυση των φαρμακευτικών ειδών και των καλλυντικών δεν είναι τυχαία. Τα δεδομένα δείχνουν:

• Μετατόπιση δαπανών προς την υγεία και την πρόληψη
• Αυξημένη επένδυση στην προσωπική φροντίδα
• Σταθεροποίηση των αγορών βασικής ανάγκης
• Σχετική ανθεκτικότητα του κλάδου απέναντι σε πληθωριστικές πιέσεις

Σε μια περίοδο που η συνολική αγορά αυξάνεται μόλις κατά 2%, η άνοδος άνω του 3%–6% σε κατηγορίες υγείας και ομορφιάς υποδηλώνει αλλαγή προτεραιοτήτων.

Την έρευνα της ΕΛΣΤΑΤ επιβεβαιώνει ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου (Δ.Σ.) του ΣΥ.ΦΑ. Θεσσαλονίκης ο Γεώργιος-Κωνσταντίνος Κιοσές. Όπως αναφέρει στο TheOpinion: «Ο τζίρος του φαρμακείου και ο κύκλος εργασιών, τόσο στα παραφάρμακα όσο και στα  καλλυντικά,  είναι αυξανόμενος. Γενικότερα, υπάρχει μια στροφή στο θέμα της ομορφιάς και της υγείας στην ελληνική αγορά. Το καταναλωτικό κοινό φαίνεται να έχει επιστρέψει στα φυσικά καταστήματα των φαρμακείων. Επιπλέον, έχει καταγραφεί αύξηση στις τιμές των νέων προϊόντων που έχουν εισέλθει στην αγορά».

O κλάδος των φαρμακευτικών ειδών και των καλλυντικών αναμένεται να διατηρήσει τη δυναμική του και το 2026

Με δεδομένη:

• τη γήρανση του πληθυσμού,
• την αυξανόμενη έμφαση στην πρόληψη,
• τη διεύρυνση της γκάμας προϊόντων στα φαρμακεία,
• και την ενίσχυση του omnichannel μοντέλου (φυσικό κατάστημα + e-commerce),

Το ερώτημα πλέον δεν είναι αν θα συνεχιστεί η άνοδος, αλλά αν ο κλάδος υγείας–ομορφιάς θα ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη θέση του στο συνολικό καλάθι κατανάλωσης των ελληνικών νοικοκυριών.