Η φήμη της Ελλάδας: Πολιτισμός και γαστρονομία στα top – Η βαθμολογία για Κεντρική Μακεδονία

Σε ποια θέση βρίσκεται η Ελλάδα σ’ ότι αφορά τη φήμη της μέσα από συζητήσεις σε κοινωνικά δίκτυα και ιστοσελίδες ταξιδιών; Ποια τα δυνατά της σημεία, το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα αλλά και πού υστερεί; Το ΙΝΣΕΤΕ σε συνεργασία με την εταιρεία TCI Research αναλύουν τα στοιχεία αξιολογώντας 108.000 σχόλια για αξιοθέατα και 73.000 για εστιατόρια και μπαρ στην Ελλάδα.

Της Ντέπυς Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

Το ΙΝΣΕΤΕ, στο πλαίσιο παρακολούθησης της τουριστικής δραστηριότητας μέσα από διαφοροποιημένες πηγές, συνεργάζεται με την εταιρεία TCI Research (μέλος του ομίλου MMGY) σχετικά με τη συλλογή big data για την Ελλάδα και ανταγωνιστικούς προορισμούς (Ιταλία, Ισπανία, Πορτογαλία, Κροατία) επιτρέποντας τη σύγκριση της συνολικής εικόνας της χώρας και της Αθήνας με τον ανταγωνισμό.

Η έκθεση περιλαμβάνει στοιχεία και για τις 13 Περιφέρειες της χώρας (με διαχωρισμό του Ν. Αιγαίου σε Κυκλάδες και Δωδεκάνησα), που αποτυπώνουν την τουριστική εμπειρία ως προς την εστίαση και τα αξιοθέατα.

Στα πλαίσια της ανάλυσης έχουν αξιολογηθεί 108.000 σχόλια για αξιοθέατα (attractions) και 73.000 για εστιατόρια / μπαρ  στην Ελλάδα καθώς και 1,7 εκατ. και 3,3 εκατ. αντίστοιχα για ανταγωνιστικούς προορισμούς.

Η θέση της Ελλάδας

Για το χρονικό διάστημα Απριλίου – Ιουνίου 2026 και με βάση την ανάλυση στοιχείων από το διαδίκτυο και τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, η Ελλάδα (38) κατατάσσεται στην τρίτη θέση μετά την Κροατία (67) και την Πορτογαλία (57).

Στην τέταρτη θέση είναι η Ιταλία (35) και στην τελευταία κατατάσσεται η Ισπανία (28).

Γενικά, η Ελλάδα βρίσκεται στο μέσο της κατάταξης μεταξύ των προορισμών αναφοράς, με την Αθήνα οριακά υψηλότερα, στο 40.

Μεταξύ Απριλίου και Ιουνίου 2026, ο δείκτης Net Sentiment Index (NSI) που αποτυπώνει τη διαφορά μεταξύ του ποσοστού θετικών και του ποσοστού αρνητικών σχολίων στα Κοινωνικά Δίκτυα, για την Ελλάδα παρουσίασε την εξής πορεία: από 41 τον Απρίλιο σημείωσε πτώση τον Μάιο στο 30 και ανέκαμψε τον Ιούνιο με 42.

Το περιεχόμενο των διαδικτυακών συζητήσεων

Το περιεχόμενο των διαδικτυακών συζητήσεων χωρίστηκε στις θετικές και στις αρνητικές αναφορές.

Κυρίαρχο θέμα ήταν ο πολιτισμός, συγκεντρώνοντας περισσότερες από 31.000 αναφορές και την υψηλότερη βαθμολογία συναισθήματος (88).

Ακολούθησε η γαστρονομία, με περίπου 20.000 αναφορές και δείκτη συναισθήματος 81, αναδεικνύοντας τη γαστρονομική κληρονομιά της Ελλάδας.

Η φιλοξενία σχολιάστηκε ιδιαίτερα θετικά (85), παρά τη σημαντικά χαμηλότερη προβολή της.

Αντίθετα, οι συζητήσεις που σχετίζονται με το περιβάλλον κατέλαβαν την τρίτη θέση σε όγκο αναφορών, με σχεδόν 12.000 αναφορές, αλλά κατέγραψαν το χαμηλότερο επίπεδο θετικού συναισθήματος (58), γεγονός που υποδηλώνει πιο διχασμένες αντιλήψεις εν μέσω των συνεχιζόμενων προβληματισμών για το κλίμα και τη βιωσιμότητα.

Το θετικό συναίσθημα

Το θετικό συναίσθημα τροφοδοτήθηκε από την πολιτιστική κληρονομιά, τη γαστρονομία και το αυξανόμενο ενδιαφέρον για αυθεντικές, λιγότερο τουριστικά ανεπτυγμένες εμπειρίες.

Οι διαδικτυακές συζητήσεις για τη γαστρονομία ξεχώρισαν, με αιχμή την αναγνώριση της Κρήτης ως Ευρωπαϊκής Περιφέρειας Γαστρονομίας και την ιδιαίτερη τοπική ταυτότητα της ελληνικής κουζίνας.

Τα πολιτιστικά μνημεία (π.χ. Μετέωρα) και τα εντυπωσιακά τοπία όπως ο Όλυμπος αλλά και οι ακτές Πιερίας ενίσχυσαν τη διαχρονική ελκυστικότητα της χώρας, ενώ τα πιο ήσυχα νησιά (Κίμωλος, Αντικύθηρα) και οι λιγότερο γνωστοί προορισμοί (Καρδαμύλη στη Μάνη)  προσέλκυσαν ταξιδιώτες που αναζητούσαν ηρεμία μακριά από τα πλήθη.

Η ελληνική φιλοξενία, σε συνδυασμό με τις αναδυόμενες πρωτοβουλίες που προέρχονται από τις τοπικές κοινωνίες, διεύρυναν περαιτέρω τη θετική εικόνα της χώρας.

Οι αρνητικές αναφορές

Οι αρνητικές αναφορές επικεντρώθηκαν σε ζητήματα σχετικά με το περιβάλλον και τα ακραία καιρικά φαινόμενα.

Μια καταιγίδα σκόνης από τη Σαχάρα και οι θερμοκρασίες-ρεκόρ του καλοκαιριού προκάλεσαν καθηλώσεις πτήσεων και κλείσιμο υπαίθριων χώρων, ενώ η λειψυδρία, ο κίνδυνος πυρκαγιών και η άνοδος της στάθμης της θάλασσας προκάλεσαν διαδικτυακές συζητήσεις σχετικά με τη διατήρηση εμβληματικών μνημείων και στοιχείων της πολιτιστικής κληρονομιάς.

Παράλληλα, καταγράφηκαν αρνητικές αναφορές για κοινωνικά και οικονομικά ζητήματα όπως για παράδειγμα τοπικές διαμαρτυρίες και κινητοποιήσεων εργαζόμενων στον τουρισμό.

Η βαθμολογία της Ελλάδας

Με βάση τις αξιολογήσεις σε τουριστικά σάιτ (online travel agents, travel review sites  κλπ.), η Ελλάδα διατήρησε πολύ υψηλή συνολική βαθμολογία 9,2, ξεπερνώντας τον ευρωπαϊκό μέσο όρο (8,9) και καταλαμβάνοντας κορυφαία θέση μαζί με την Αθήνα (9,3). 

Η επίδοση αυτή φέρνει την χώρα στο ίδιο επίπεδο ή και πάνω από βασικούς ανταγωνιστικούς προορισμούς αναφοράς, όπως η Κροατία (9,2), η Πορτογαλία (9,0), η Ιταλία (8,9) και η Ισπανία (8,9), ενισχύοντας την ανταγωνιστική της θέση.

Οι μηνιαίες βαθμολογίες παρέμειναν σταθερά στο 9,2, παρά την έντονη εποχικότητα στον όγκο των αξιολογήσεων, ο οποίος αυξανόταν σταθερά από τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο. Αυτό αναδεικνύει την ανθεκτικότητα των συνολικών επιπέδων ικανοποίησης.

Η συνολική υψηλή επίδοση οφειλόταν κυρίως στη βαθμολογία για:

-τη γαστρονομία (9,3) και

-τον πολιτισμό (9,2).

Ακολουθούσαν από κοντά οι εμπειρίες που σχετίζονται με τη θάλασσα (9,1). Στα γραπτά σχόλια,  το ανθρώπινο δυναμικό (9,6)   και η φιλοξενία/εξυπηρέτηση που συνέχισε να αποτελεί βασικό πλεονέκτημα, καταγράφοντας την υψηλότερη βαθμολογία, ακολουθούμενη από τη σχέση ποιότητας-τιμής (9,1).

Η βιωσιμότητα (8,4) και η υγιεινή (8,3) παρέμειναν συγκριτικά σε χαμηλότερο επίπεδο, αν και εξακολούθησαν να βρίσκονται σε ικανοποιητικό εύρος.

Η τουριστική εμπειρία στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας

Η περιφερειακή επίδοση παρέμεινε σταθερά υψηλή, με αρκετές Περιφέρειες να ξεπερνούν τον εθνικό μέσο όρο.

Σ’ ότι αφορά την Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, κινήθηκε στον εθνικό δείκτη αναφοράς, δηλαδή 9,2, όταν ο αντίστοιχος δείκτης στην Ευρώπη ήταν 8,9.

-Ο πολιτισμός βαθμολογήθηκε με 9,4 όταν στον εθνικό δείκτη είναι 9,2,

-η θάλασσα με 9,1 και

-το φαγητό/ποτά με 9,0.

Επίσης, το Προσωπικό βαθμολογήθηκε με 9,4 ενώ σε εθνικό επίπεδο είναι στο 9,6.

Η Σχέση Ποιότητας-Ποιότητας είναι στο 8,9 για την ΠΚΜ και στο 9,1 για την Ελλάδα.

Η Βιωσιμότητα είναι στο 8,8 και για την Ελλάδα στο 8,4 και τέλος η Υγιεινή για την ΠΚΜ είναι στο 8,9 και στην Ελλάδα στο 8,4.

Ανά αγορά προέλευσης, οι επισκέπτες από Ρουμανία έδωσαν την υψηλότερη βαθμολογία (9,9) και ακολούθησαν οι Βούλγαροι με βαθμό ικανοποίησης 9,6, οι Βρετανοί με 9,2, οι Γερμανοί με 8,8 και οι Τούρκοι με 8,1.

Η τουριστική εμπειρία στις Περιφέρειες

Σχετικά με τις βαθμολογίες στις υπόλοιπες Περιφέρειες, η Θεσσαλία (9,5) και η Δυτική Μακεδονία (9,5) κατέγραψαν τις υψηλότερες συνολικές βαθμολογίες, ακολουθούμενες από τη Δυτική Ελλάδα (9,4) και τις Κυκλάδες (9,4).

Άλλες περιφέρειες, όπως η Αττική, η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη, η Ήπειρος, τα Ιόνια Νησιά, το Βόρειο Αιγαίο και η Πελοπόννησος (όλες περίπου στο 9,3-9,2), κινήθηκαν πολύ κοντά στον εθνικό δείκτη αναφοράς, ενώ η Κρήτη, η Στερεά Ελλάδα, το Βόρειο Αιγαίο και τα Δωδεκάνησα (9,1-9,0) υστέρησαν ελαφρώς.

Ιδιαίτερα θετική ήταν και η εικόνα της σχέσης ποιότητας-τιμής (Value for Money), με βαθμολογίες 9,7 στη Δυτική Μακεδονία, 9,4 στην Ήπειρο, 9,3 στη Δυτική Ελλάδα, τα Ιόνια Νησιά και τη Στερεά Ελλάδα, 9,2 στην Πελοπόννησο και 9,1 στην Αττική και στην Ελλάδα συνολικά.

Στην υγιεινή, η εικόνα ήταν περισσότερο ανομοιογενής. Παρά τις υψηλές επιδόσεις σε ορισμένες περιοχές με χαρακτηριστικό παράδειγμα τις Κυκλάδες (9,2) καταγράφηκαν και σημαντικές αποκλίσεις, με χαμηλές βαθμολογίες στην Πελοπόννησο (6,7), τα Ιόνια Νησιά (7,7) και την Ανατολική Μακεδονία–Θράκη (7,9).

Αντίστοιχα, η βιωσιμότητα / Sustainable Travel κατέγραψε συγκριτικά χαμηλότερες επιδόσεις, με τις Κυκλάδες να σημειώνουν τη χαμηλότερη βαθμολογία (6,9).

Αξιολόγηση της εμπειρίας ανά αγορά

Ανά αγορά προέλευσης, οι επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες (9,5) ήταν και πάλι η αγορά με τον υψηλότερο βαθμό ικανοποίησης, με το Ηνωμένο Βασίλειο (9,3) να ακολουθεί από κοντά.

Οι ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία (8,8), η Ιταλία (8,8) και η Γαλλία (8,7), κατέγραψαν ελαφρώς χαμηλότερες βαθμολογίες ικανοποίησης, ενώ οι Έλληνες ταξιδιώτες (9,0) κινήθηκαν στο μέσο της κατάταξης.