Στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ οι influencers: Πώς οι αναρτήσεις οδήγησαν σε φόρους και πρόστιμα άνω των 70.000 ευρώ

Η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς των δημιουργών ψηφιακού περιεχομένου έχει αλλάξει τα δεδομένα στον χώρο της διαφήμισης, με ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις να επενδύουν σε συνεργασίες με influencers αντί για τις παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρείες. Η δυναμική αυτή, όμως, δεν περνά απαρατήρητη από τις φορολογικές αρχές, οι οποίες εντείνουν πλέον τους ελέγχους στις δραστηριότητες που αναπτύσσονται μέσω των κοινωνικών δικτύων.

Το ενδιαφέρον της Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Εσόδων δεν περιορίζεται μόνο στις αμοιβές που καταβάλλονται για διαφημιστικές αναρτήσεις. Στο μικροσκόπιο βρίσκονται πλέον και οι συνεργασίες που πραγματοποιούνται με τη μορφή ανταλλαγής προϊόντων ή υπηρεσιών, οι διαγωνισμοί που διοργανώνονται μέσω social media, αλλά και κάθε είδους παροχή που μπορεί να αποτελεί αντάλλαγμα για την προβολή μιας επιχείρησης.

Χαρακτηριστική είναι υπόθεση που εξετάστηκε πρόσφατα από τη Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών, η οποία επικύρωσε τον φορολογικό καταλογισμό που είχε επιβάλει η ΑΑΔΕ σε influencer για δραστηριότητα του 2019. Σύμφωνα με την απόφαση, η φορολογούμενη κλήθηκε να καταβάλει φόρους και πρόστιμα που ξεπερνούν συνολικά τις 70.000 ευρώ, καθώς διαπιστώθηκε ότι μέρος της εμπορικής δραστηριότητάς της δεν είχε δηλωθεί.

Η υπόθεση αφορούσε εταιρεία με αντικείμενο τη διαφήμιση, μέσω της οποίας τιμολογούνταν οι συνεργασίες που πραγματοποιούνταν στον προσωπικό λογαριασμό της influencer στο Instagram. Κατά τη διάρκεια του ελέγχου οι φορολογικές αρχές προχώρησαν σε διασταύρωση του περιεχομένου που είχε δημοσιευθεί στην πλατφόρμα με τα φορολογικά στοιχεία της επιχείρησης.

Από την αντιπαραβολή προέκυψε ότι μέσα στο 2019 είχαν αναρτηθεί συνολικά 322 δημοσιεύσεις. Για τη μεγάλη πλειονότητα υπήρχαν τα αντίστοιχα φορολογικά παραστατικά, ωστόσο για 54 αναρτήσεις δεν είχε εκδοθεί κανένα τιμολόγιο, παρότι κρίθηκε ότι επρόκειτο για εμπορικές συνεργασίες. Οι ελεγκτές υπολόγισαν ότι από τις συγκεκριμένες αναρτήσεις προέκυψαν αδήλωτα έσοδα ύψους 81.500 ευρώ και αναλογών ΦΠΑ 19.560 ευρώ, ενώ οι καταλογισμοί για φόρους και πρόστιμα οδήγησαν σε συνολική επιβάρυνση που ξεπέρασε τις 70.000 ευρώ.

Η Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών απέρριψε τον ισχυρισμό ότι οι συγκεκριμένες δημοσιεύσεις είχαν προσωπικό χαρακτήρα. Όπως αναφέρεται στην απόφαση, οι αναρτήσεις παρουσίαζαν όλα τα στοιχεία οργανωμένης διαφημιστικής προβολής, καθώς προωθούσαν συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες, ακολουθούσαν αντίστοιχη μορφή με ήδη τιμολογημένες συνεργασίες και είχαν δημιουργηθεί με επαγγελματική υποστήριξη από φωτογράφους, βιντεογράφους, κομμωτές και στυλίστες.

Απορρίφθηκε επίσης ο ισχυρισμός ότι οι συνεργασίες που βασίζονται σε ανταλλαγή προϊόντων ή υπηρεσιών δεν συνιστούν αμοιβή. Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, όταν ένας δημιουργός περιεχομένου λαμβάνει δωρεάν προϊόντα, διαμονή, γεύματα ή άλλες παροχές με αντάλλαγμα την προβολή μιας επιχείρησης, πρόκειται για οικονομική συναλλαγή που μπορεί να υπαχθεί σε φορολογικό έλεγχο.

Με πληροφορίες από ΣΚΑΙ