Γιατί το 2016 είναι πιο trendy από ποτέ
Η επιστροφή στο 2016 δεν αφορά τόσο το παρελθόν όσο το παρόν. Είναι ένα σχόλιο για το πώς βιώνεται το «τώρα».
Νικολέτα Τσορμπατζόγλου
Η νοσταλγία δεν πουλάει γιατί μας ελέγχουν οι διαφημιστικές, αλλά επειδή ο κόσμος διψάει για να γυρίσει πίσω στην ανεμελιά και την χαρά του 2016.
Τον τελευταίο μήνα έχει γίνει χαμός στα social media με το trend που όλοι οι διάσημοι και μη αναβιώνουν μέσα από φωτογραφίες την καλύτερη χρονιά των 10s, το 2016. Από τα TikTok sounds μέχρι τα memes στο Instagram και τις αναφορές στο Twitter/X, το 2016 έχει επιστρέψει απροσδόκητα στο ψηφιακό προσκήνιο. Όχι ως ημερολογιακό έτος, αλλά ως πολιτισμικό σύμβολο. Ένα shorthand για «πιο απλές εποχές», πριν από πανδημίες, πολέμους σε live μετάδοση, διαρκή οικονομική ανασφάλεια και τον αλγόριθμο να καθορίζει σχεδόν τα πάντα.
Το trend δεν αφορά απλώς αναμνήσεις. Δεν είναι throwback τύπου #TBT. Είναι μια συλλογική αφήγηση που παρουσιάζει το 2016 ως το τελευταίο «κανονικό» έτος: τότε που το internet έμοιαζε πιο αθώο, η ποπ κουλτούρα πιο ανάλαφρη και η καθημερινότητα λιγότερο φορτισμένη.
Ήταν η χρονιά πριν από μια αλληλουχία γεγονότων που άλλαξαν ριζικά το συλλογικό βίωμα: πολιτική πόλωση, πανδημία, κλιματική κρίση σε πρώτο πλάνο, εργασιακή επισφάλεια για τους νέους.
Δεν είναι τυχαίο που ακόμα και στην δική μου την γενιά, που τότε είμασταν 13 χρονών το 2016 είναι η πιο αξιομνημόνευτη χρονιά του παρελθόντος. Έχει μια άλλη αίγλη που είναι δύσκολο να την περιγράψεις σε κάποιον που δεν βίωσε την εφηβεία του και ενηλικίωσή του το 2016. Ήταν πραγματικά μια χρονιά που άλλαξε όλη την pop κουλτούρα, τον τρόπο που βαφόμαστε, ντυνόμαστε και μιλάμε. Παχιά καλοσχηματισμένα φρύδια, περίσσιο highlighter, έντονο contouring, ρούχα yeezy, nude χρώματα, bbls και μια γλώσσα έντονα επηρεασμένη από την αφρικοαμερικάνικη κουλτούρα. Όταν οι Kardashians ήταν στην καλύτερή τους εποχή, η Kylie Jenner ξεκίνησε να γίνεται το it girl της περιόδου και ότι έκανε γινόταν πραγματικά τάση. Όταν όλοι βγάζαμε σελφιζ με το φίλτρο του σκύλου στο Snapchat, απανωτά stories και πολλά post στο Instagram από το πιο όμορφο Iphone που έχει κυκλοφορήσει, το 6 Plus. Καθόλου στημένα με captions που ήταν αυθόρμητα.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Νομίζω πως μόνο έτσι μπορώ να περιγράψω εκείνη την χρονιά σε κάποιον που δεν είναι εξοικειωμένος με την κουλτούρα της χρονολογίας. Πραγματικά ήταν τόσο ωραία χρονιά που μακάρι κάθε χρονιά να είχε το ίδιο κοινωνικό αντίκτυπο.
Πρέπει να είσαι εκεί για να καταλάβεις το πόσο σημαντικές ήταν οι φωτογραφίες της Kylie Jenner από την Coachella του 2016 με το αξέχαστο μπικίνι Discount Universe ή το φουλάρι Louis Vuitton στο πάντα αλλόκοτα μαλλιά της ή το βίντεο που προμόταρε τα νέα τις καλλυντικά που σίγουρα όλα τα κορίτσια εκείνης της ηλικίας θυμούνται.
Όμως γιατί το 2016 θεωρείται από όλους ως χρονικό ορόσημο;
Οι ειδικοί της ψηφιακής κουλτούρας βλέπουν το trend λιγότερο ως νοσταλγία και περισσότερο ως μηχανισμό άμυνας. Σε περιόδους αβεβαιότητας, οι κοινωνίες τείνουν να εξιδανικεύουν το παρελθόν. Το 2016, στην προκειμένη περίπτωση, λειτουργεί σαν ασφαλές καταφύγιο. Δεν είναι τυχαίο ότι το trend κορυφώνεται σε πλατφόρμες όπως το TikTok, όπου η συναισθηματική αφήγηση και το συλλογικό βίωμα γίνονται content. Το «θυμάσαι τότε;» μετατρέπεται σε viral αφήγημα.
Όσο και να μην αρέσει σε πολλούς, δεν νομίζω να ξανά υπάρξει τόσο μεγάλη και αξέχαστη χρονιά. Και ναι η νοσταλγία είναι κακή αλλά για εμένα είναι 2016 και όχι 26…