Κεντρική Μακεδονία: Χαμηλής αγοραστικής δύναμης οι τουρίστες που την επιλέγουν -Τι ξοδεύουν

Μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ ακτινογραφεί την εισροή τουριστών στην Ελλάδα, μεταξύ των οποίων και στην Κεντρική Μακεδονία. Οι αγορές που επιλέγουν την Κεντρική Μακεδονία, οι δείκτες σε δαπάνες και διανυκτερεύσεις σε πανελλαδικό επίπεδο, η δυναμική των ΗΠΑ που η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη αγγίζει τα 1.119,8 ευρώ το 2025 όταν η αντίστοιχη ΜΚΔ από Βόρεια Μακεδονία είναι στα 63,5 ευρώ και από Βουλγαρία στα 111,4 ευρώ.

Ρεπορτάζ: Ντέπυ Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

«Ακτινογραφία Εισερχόμενου Τουρισμού 2024-2025, Προφίλ Αγορών» είναι ο τίτλος της νέας μελέτης του Ινστιτούτου Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) που καταγράφει την εξέλιξη των τουριστικών μεγεθών και δεικτών των κυριότερων αγορών εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα, συγκρίνοντας τα έτη 2025 με 2024.

Η εν λόγω μελέτη, βάσει της Έρευνας Συνόρων που ξεκίνησε το 2005 και έκτοτε η Τράπεζα της Ελλάδος (ΤτΕ) συγκεντρώνει στοιχεία για την κατανομή των ταξιδιωτικών αφίξεων, διανυκτερεύσεων και εισπράξεων των εισερχόμενων τουριστών ανά αγορά, παρουσιάζει στοιχεία για 25 αγορές του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα που αντιπροσωπεύουν:

–το 90,9% των αφίξεων,

–το 90,1% των διανυκτερεύσεων και

–το 88,6% των εισπράξεων για το 2025.

Όπου το 2025:

-οι εισπράξεις από τον εισερχόμενο τουρισμό (χωρίς κρουαζιέρα) ανήλθαν σε € 22,6 δισ., αυξημένες κατά +9,8% έναντι του 2024 (€ 20,6 δισ.)

-περιλαμβανομένων των εσόδων από την κρουαζιέρα οι εισπράξεις ανήλθαν σε € 23,6 δισ., αυξημένες κατά +9,4% έναντι του 2024 (€ 21,6 δισ.)

-οι αφίξεις από τον εισερχόμενο τουρισμό (χωρίς κρουαζιέρα) ανήλθαν σε 38,0 εκατ. το 2025, αυξημένες κατά +5,6% έναντι του 2024 (36,0 εκατ.)

-λαμβάνοντας υπόψη και την κρουαζιέρα, οι αφίξεις ανήλθαν σε 43,3 εκατ. το 2025, αυξημένες κατά +6,4% έναντι του 2024 (40,7 εκατ.).

Και αν τα παραπάνω νούμερα αφορούν το σύνολο της ελληνικής επικράτειας, όπου τα ηνία στην κατανομή εσόδων κρατάει η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου σε ποσοστό 29% και 9.494 εκατ. ευρώ σε αναλογία άμεσης τουριστικής δαπάνης για το 2025, πού βρίσκεται η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας;

5^η στην κατάταξη – Κατανομή εσόδων

Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας καταλαμβάνει την 5^η θέση (προηγούνται Ν. Αιγαίου, Αττικής, Κρήτης, Ιονίων Νήσων) με 7% στην κατανομή εσόδων από τον εισερχόμενο τουρισμό που αντιστοιχεί σε 2.328 εκατ. ευρώ στην άμεση τουριστική δαπάνη.

Σε επίπεδο ΑΕΠ Περιφερειών καταλαμβάνει την 2^η θέση (μετά την Αττική) που μεταφράζεται σε 34.465 εκατ. ευρώ, 6,8% του ΑΕΠ αντιστοιχεί η τουριστική δαπάνη και 16.982 εκατ. ευρώ η κατά κεφαλή ΑΕΠ (στοιχεία 2023).

Σημειώνουμε ότι τα παραπάνω στοιχεία παρουσιάζονται σε μια άλλη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Η συμβολή του τουρισμού στην ελληνική οικονομία το 2025».

Στο top 5

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025:

-η Μέση Διάρκεια Παραμονής (ΜΔΠ) μειώθηκε 4% (από 6,4 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 6,1 το 2025)

-η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) αυξήθηκε 4% (από 572,8 ευρώ σε 595,2 ευρώ το 2025)

-η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση (ΜΔΔ) αυξήθηκε 9% (από 89,1 ευρώ σε 97 ευρώ το 2025).

Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, σύμφωνα με την εξέλιξη των τουριστικών δεικτών (2024 – 2025) συμπεριλαμβάνεται στους top 5 προορισμούς για το 2025, μαζί με την Αττική, το Νότιο Αιγαίο, την Κρήτη και τα Ιόνια Νησιά.

Οι 4 top αγορές που την επιλέγουν

Σύμφωνα, πάντα με την μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ «Ακτινογραφία Εισερχόμενου Τουρισμού 2024-2025, Προφίλ Αγορών», τέσσερις είναι οι αγορές που συμπεριλαμβάνεται η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας στους top προορισμούς για το 2025:

–Γερμανία

-Ρουμανία

-Βουλγαρία

-Βόρεια Μακεδονία.

Μάλιστα, βάσει παλαιότερων μελετών, και συγκεκριμένα για τα έτη 2016 – 2019, οι κυριότερες αγορές για την ΠΚΜ ήταν και πάλι η Γερμανία, η Βουλγαρία, η Β. Μακεδονία με μόνη διαφορά αντί της Ρουμανίας, η Σερβία.

Ας τις εξετάσουμε πιο αναλυτικά, με τα στοιχεία που παραθέτονται να αφορούν επί του συνόλου την αγοραστική δύναμη της κάθε χώρας:

Γερμανία

Η γερμανική αγορά αποτελεί την κυριότερη αγορά του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα καταγράφοντας το 15,7% των αφίξεων, το 20,5% των διανυκτερεύσεων και το 16,7% των εισπράξεων.

Το 15,7% των αφίξεων μεταφράζεται σε 6 εκατ. τουρίστες (από 5,4 εκατ. το 2024).

Το 20,5% των διανυκτερεύσεων μεταφράζεται σε 47,9 εκατ. διανυκτερεύσεις (από 46,9 εκατ. το 2024, αύξηση 2,1%).

Το 16,7% των εισπράξεων αντιστοιχεί σε 3,8 δις ευρώ (από 3,7 δις ευρώ το 2024, αύξηση 2,2%).

Η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) για την γερμανική αγορά σημείωσε μείωση κατά -7,2% (από € 685,3 το 2024 σε € 635,9 το 2025).

Η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση κατέγραψε οριακή αύξηση κατά +0,1% (από € 79,0 το 2024 σε € 79,0 το 2025).

Η Μέση Διάρκεια Παραμονής των τουριστών από την Γερμανία κατέγραψε μείωση κατά -7,3% (από 8,7 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 8,0 διανυκτερεύσεις το 2025).

Το top-5 των διεθνών προορισμών που επέλεξαν οι τουρίστες από την Γερμανία το 2025 ήταν: η Ισπανία, η Τουρκία, η Ιταλία, η Ελλάδα και η Αυστρία. Σύμφωνα δε με την Die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR), το 2025, οι κάτοικοι Γερμανίας πραγματοποίησαν 67,7 εκατ. ταξίδια διακοπών άνω των 5 διανυκτερεύσεων (-0,9% σε σύγκριση με το 2024).

Βουλγαρία

Η Κεντρική Μακεδονία, μαζί με την Ανατολική Μακεδονία – Θράκη και τη Δυτική Μακεδονία είναι στους top 3 προορισμούς για τους Βούλγαρους.

Την περίοδο 2024-2025, ο εισερχόμενος τουρισμός από την Βουλγαρία κατέγραψε μείωση σε όλα τα βασικά μεγέθη του:

• αφίξεις: -21,9% (από 2,9 εκατ. το 2024 σε 2,3 εκατ. το 2025),
• διανυκτερεύσεις: -30,8% (από 5,4 εκατ. το 2024 σε 3,8 εκατ. το 2025) και
• εισπράξεις: -18,5% (από € 312 εκατ. το 2024 σε € 254 εκατ. το 2025).

Το μερίδιο της Βουλγαρίας στον εισερχόμενο τουρισμό για το 2025 σε όρους:

• αφίξεων η βουλγάρικη αγορά κατείχε μερίδιο 6,0% όταν το 2024 ήταν 8,1%,
• διανυκτερεύσεων κατείχε μερίδιο 1,6% όταν το 2024 ήταν 2,4% και
• εισπράξεων κατείχε μερίδιο 1,1% όταν το 2024 ήταν 1,5%.

Η ΜΚΔ σημείωσε αύξηση +4,5% (από € 106,6 το 2024 σε € 111,4 το 2025),

Η ΜΔΔ είχε αύξηση +17,9% (από € 57,2 το 2024 σε € 67,5 το 2025).

Η ΜΔΠ κατέγραψε μείωση -11,4% (από 1,9 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 1,7 διανυκτερεύσεις το 2025).

Σε σύγκριση με τον Μέσο Όρο της χώρας, οι επισκέπτες από την Βουλγαρία το 2025 κατέγραψαν Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) χαμηλότερη κατά 81,3% (€ 114,4 έναντι € 595,2).

Οι κυριότεροι προορισμοί για το 2025, ήταν η Τουρκία (26,9%), η Ελλάδα (22,8%), η Ρουμανία (9,4%), η Σερβία (7,4%) και η Γερμανία (5,8%).

Να σημειωθεί ότι η αγορά της Βουλγαρίας εμφανίζει τις 2ες χαμηλότερες τιμές, μετά την Βόρεια Μακεδονία, στους δείκτες ΜΚΔ, ΜΔΔ και ΜΔΠ.

Βόρεια Μακεδονία

Για την περίοδο 2024 – 2025, η σημαντικότερη αύξηση στη Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη καταγράφεται από τη Βόρεια Μακεδονία, αγγίζοντας το 83%. Ωστόσο, αυτό το 83%, σε τι ποσό αναφέρεται σε όρους χρημάτων, δεδομένου ότι η αγορά της Βόρειας Μακεδονίας εμφανίζει τις χαμηλότερες τιμές στους δείκτες ΜΚΔ, ΜΔΔ και ΜΔΠ;

Σύμφωνα λοιπόν με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ «Ακτινογραφία Εισερχόμενου Τουρισμού 2024-2025, Προφίλ Αγορών», η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) της Βόρειας Μακεδονίας παρουσιάζει αύξηση 83%, η οποία μεταφράζεται σε… 63,5 ευρώ (έναντι 34,7 ευρώ το 2024).

Σε σύγκριση μάλιστα με τον Μέσο Όρο της χώρας, η ΜΚΔ είναι χαμηλότερη κατά 89,3% (€ 63,5 έναντι € 595,2).

Στους υπόλοιπους δείκτες, η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση κατέγραψε επίσης σημαντική αύξηση κατά 84% (από € 32,6 το 2024 σε € 60,0 το 2025) ενώ η Μέση Διάρκεια Παραμονής των τουριστών από τη Βόρεια Μακεδονία κατέγραψε οριακή μείωση κατά -0,5%, ουσιαστικά παρέμεινε στις 1,1 διανυκτερεύσεις.

Ρουμανία

Κεντρική Μακεδονία, Ανατολική Μακεδονία και Θράκη και Θεσσαλία είναι στους top 3 προορισμούς για τους Ρουμάνους τουρίστες το 2025.

Σε ότι αφορά το μερίδιο της ρουμάνικης αγοράς στον εισερχόμενο τουρισμό παρατηρούμε ότι το 2025 σε όρους:

• αφίξεων η ρουμάνικη αγορά κατείχε μερίδιο 4,1% όταν το 2024 ήταν 3,9%,
• διανυκτερεύσεων κατείχε μερίδιο 2,9% όσο και το 2024 και
• εισπράξεων κατείχε το 2025 μερίδιο 2,5% όταν το 2024 ήταν 2,7%.

Η ρουμάνικη αγορά κατέγραψε μείωση σε όλους τους βασικούς δείκτες της. Συγκεκριμένα:

-η ΜΚΔ ήταν στο μείον 8,2% (από € 396,2 το 2024 σε € 363,7 το 2025),

-η ΜΔΔ στο -1,3% (από € 83,9 το 2024 σε € 82,8 το 2025) και

-η ΜΔΠ στο -7,0% (από 4,7 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 4,4 διανυκτερεύσεις το 2025).

Το top-5 των δημοφιλέστερων προορισμών που επέλεξαν οι τουρίστες από τη Ρουμανία το 2025 ήταν η Ιταλία (21,1%), η Βουλγαρία (17,9%), η Ελλάδα (13,2%), η Αυστρία (11,3%) και η Ισπανία (7,9%).

Οι δείκτες της Τουρκίας

Καθώς η Τουρκία είναι μια αγορά που η Κεντρική Μακεδονία απορροφάει ένα πολύ μικρό ποσοστό επισκεπτών, παρά το γεγονός ότι στη συγκεκριμένη μελέτη, στους top 3 προορισμούς που επέλεξαν οι Τούρκοι τουρίστες για το 2025, δεν συμπεριλαμβάνεται η ΠΚΜ, αλλά η Ανατολική Μακεδονία – Θράκη, η Αττική και το Βόρειο Αιγαίο, παραθέτουμε την εξέλιξη των τουριστικών δεικτών όπως αυτή καταγράφεται στη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ.

Σύμφωνα με την Στατιστική Υπηρεσία της Τουρκίας, το 2025 οι κάτοικοι Τουρκίας πραγματοποίησαν 11,9 εκατ. διεθνή ταξίδια (+4,4% σε σύγκριση με το 2024, 11,4 εκατ.) με τουριστική δαπάνη $ 9,5 δισ. (+24,3% σε σύγκριση με το 2024, $ 7,7 δισ.) και ΜΚΔ $ 800 (+19,0% σε σύγκριση με το 2024, $ 673).

Την περίοδο 2024-2025, ο εισερχόμενος τουρισμός από την Τουρκία κατέγραψε αύξηση σε όλα τα βασικά μεγέθη του:

• αφίξεις: +23,5% (από 1,2 εκατ. το 2024 σε 1,5 εκατ. το 2025),
• διανυκτερεύσεις: +17,6% (από 4,2 εκατ. το 2024 σε 4,9 εκατ. το 2025) και
• εισπράξεις: +38,7% (από € 436 εκατ. το 2024 σε € 604 εκατ. το 2025).

Το μερίδιο της τούρκικης αγοράς στον εισερχόμενο τουρισμό το 2025, σε όρους:

• αφίξεων η τούρκικη αγορά κατείχε μερίδιο 3,9% όταν το 2024 ήταν 3,4%,
• διανυκτερεύσεων κατείχε μερίδιο 2,1% όταν το 2024 ήταν 1,8% και
• εισπράξεων κατείχε μερίδιο 2,7% όταν το 2024 ήταν 2,1%.

Η ΜΚΔ ήταν στο +12,3% (από € 359,3 το 2024 σε € 403,5 το 2025).

Η ΜΔΔ ήταν στο +17,9% (από € 104,6 το 2024 σε € 123,4 το 2025).

Σε αντίθεση με την ΜΔΠ που παρουσίασε μείωση 4,7% (από 3,4 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 3,3 διανυκτερεύσεις το 2025).

Οι δείκτες των ΗΠΑ

Άλλη μια αγορά, πάνω στην οποία η Κεντρική Μακεδονία επιχειρεί να ‘χτίσει’ σχέσεις είναι αυτή των ΗΠΑ.

Στους top 3 προορισμούς των ΗΠΑ είναι η Αττική, το Νότιο Αιγαίο και η Πελοπόννησος.

Ο εισερχόμενος τουρισμός από τις ΗΠΑ κατέγραψε αύξηση σε όρους αφίξεων και εισπράξεων και μείωση σε όρους διανυκτερεύσεων.

Ειδικότερα:

• αφίξεις: +0,2% (από 1,5 εκατ. το 2024 σε 1,6 εκατ. το 2025),
• διανυκτερεύσεις: -2,5% (από 14,8 εκατ. το 2024 σε 14,4 εκατ. το 2025) και
• εισπράξεις: +9,7% (από € 1,6 δισ. το 2024 σε € 1,7 δισ. το 2025).

Το μερίδιο της αμερικανικής αγοράς στον εισερχόμενο τουρισμό της Ελλάδας, το 2025, έχει ως εξής, σε όρους:

• αφίξεων η αμερικάνικη αγορά κατείχε μερίδιο 4,1% όταν το 2024 ήταν 4,3%,
• διανυκτερεύσεων κατείχε μερίδιο 6,2% όταν το 2024 ήταν 6,4% και
• εισπράξεων κατείχε μερίδιο 7,7% όσο ήταν και το 2024.

H Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη για την αμερικάνικη αγορά σημείωσε αύξηση 9,4% (από € 1.023,5 το 2024 σε € 1.119,8 το 2025).

Η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση κινήθηκε ανοδικά στο +12,4% (από € 107,2 το 2024 σε € 120,6 το 2025).

Σε αντίθεση με την Μέση Διάρκεια Παραμονής που κατέγραψε μείωση -2,7% (από 9,5 διανυκτερεύσεις το 2024 σε 9,3 διανυκτερεύσεις το 2025).

Σε σύγκριση με τον Μέσο Όρο της χώρας, οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ το 2025 κατέγραψαν ΜΚΔ υψηλότερη κατά 88,1% (€ 1.119,8 έναντι € 595,2).

Σύμφωνα με την NTTO (National Travel and Tourism Office), οι κάτοικοι των ΗΠΑ πραγματοποίησαν το 2025 109,3 εκατ. διεθνή ταξίδια (+2,7% σε σύγκριση με το 2024, 106,4 εκατ.).

Οι κυριότεροι προορισμοί για το 2025 ήταν το Μεξικό (36,2%), η Ευρώπη (20,9%), ο Καναδάς (13,2%), η Καραϊβική (10,7%) και η Ασία (6,3%).