Το Spotify βάζει «φρένο» στους AI καλλιτέχνες

Μια νέα γραμμή απέναντι στην ολοένα και μεγαλύτερη παρουσία της Τεχνητής Νοημοσύνης στη μουσική χαράζει το Spotify, επιχειρώντας να κάνει πιο ξεκάθαρο στους ακροατές ποιος βρίσκεται πραγματικά πίσω από έναν καλλιτέχνη που εμφανίζεται στην πλατφόρμα.

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι από τα μέσα Σεπτεμβρίου θα αρχίσει να χρησιμοποιεί την ένδειξη «AI Persona» για προφίλ καλλιτεχνών των οποίων η δημόσια ταυτότητα έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη και δεν αντιστοιχεί σε πραγματικό πρόσωπο. Παράλληλα, η μουσική αυτών των προφίλ δεν θα περιλαμβάνεται εξ ορισμού στις εξατομικευμένες και editorial προτάσεις του Spotify.

Η αλλαγή δεν σημαίνει ότι η πλατφόρμα θα αφαιρεί τους συγκεκριμένους καλλιτέχνες από την υπηρεσία. Οι χρήστες θα μπορούν να τους αναζητούν και να ακούν τη μουσική τους, ενώ όσοι ήδη ακολουθούν έναν AI Persona θα εξακολουθούν να μπορούν να λαμβάνουν το περιεχόμενό του. Η βασική διαφορά είναι ότι το Spotify δεν θα τους προωθεί αυτόματα μέσω των αλγοριθμικών μηχανισμών ανακάλυψης μουσικής.

Τι σημαίνει η νέα ένδειξη «AI Persona»

Η νέα ετικέτα αφορά την ταυτότητα του καλλιτέχνη και όχι το αν χρησιμοποιήθηκε AI για τη δημιουργία ενός τραγουδιού. Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο στη νέα πολιτική της πλατφόρμας.

Ένας πραγματικός μουσικός μπορεί να χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης στη διαδικασία παραγωγής ενός κομματιού χωρίς αυτό να σημαίνει ότι αποτελεί «AI Persona». Αντίθετα, η συγκεκριμένη ένδειξη αφορά προφίλ που παρουσιάζουν ως καλλιτέχνη ένα πρόσωπο ή μια περσόνα που στην πραγματικότητα έχει δημιουργηθεί από AI.

Οι ίδιοι οι δημιουργοί θα μπορούν να δηλώνουν μέσω του Spotify for Artists ότι αποτελούν AI Persona. Η εταιρεία, ωστόσο, δεν θα βασιστεί αποκλειστικά στις αυτοδηλώσεις. Θα χρησιμοποιεί συνδυασμό ανθρώπινου ελέγχου και εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για να εντοπίζει προφίλ που φαίνεται να παρουσιάζουν μια μη πραγματική ταυτότητα. Σε ορισμένες περιπτώσεις θα χρησιμοποιείται και η ένδειξη «Likely AI Persona», όταν υπάρχουν ενδείξεις ότι ένα προφίλ έχει δημιουργηθεί με αυτόν τον τρόπο.

Η μουσική δεν εξαφανίζεται, αλλά βγαίνει από τον αλγόριθμο

Το ενδιαφέρον στοιχείο της νέας πολιτικής είναι ότι το Spotify δεν επιλέγει τον πλήρη αποκλεισμό των AI καλλιτεχνών. Αντίθετα, περιορίζει την αλγοριθμική τους προβολή.

Αυτό σημαίνει ότι οι AI Personas δεν θα εμφανίζονται κανονικά στις προσωποποιημένες προτάσεις, στα συστήματα ανακάλυψης νέας μουσικής και σε αντίστοιχες editorial επιφάνειες. Η εταιρεία θέλει με αυτόν τον τρόπο να διατηρήσει τη δυνατότητα των χρηστών να επιλέγουν οι ίδιοι τι θα ακούσουν, χωρίς όμως να επιτρέπει στις τεχνητές ταυτότητες να αποκτούν αυτόματα πρόσβαση στον ίδιο μηχανισμό προβολής με τους καλλιτέχνες που χτίζουν πραγματικές μουσικές καριέρες.

Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία ο όγκος μουσικού περιεχομένου που παράγεται με AI αυξάνεται ραγδαία. Το Spotify έχει αναφέρει ότι μέσα σε έναν χρόνο αφαίρεσε περίπου 75 εκατομμύρια spam tracks, ενώ η πλημμυρίδα νέων AI δημιουργιών έχει προκαλέσει συζητήσεις για το κατά πόσο οι πραγματικοί μουσικοί μπορούν να ανταγωνιστούν ένα περιβάλλον όπου η παραγωγή νέων τραγουδιών γίνεται πλέον σχεδόν χωρίς κόστος.

Δεν είναι η πρώτη προσπάθεια του Spotify για περισσότερη διαφάνεια

Η νέα πολιτική αποτελεί συνέχεια μιας σειράς κινήσεων που έχει κάνει το Spotify τους τελευταίους μήνες. Τον Απρίλιο η πλατφόρμα παρουσίασε το «Verified by Spotify», ένα σήμα που αποσκοπεί στο να δείχνει στους χρήστες ότι ένα προφίλ αντιστοιχεί σε πραγματικό καλλιτέχνη. Από την αρχή, τα προφίλ που φαίνονταν να αντιπροσωπεύουν κυρίως AI-generated artists ή AI personas δεν ήταν επιλέξιμα για τη συγκεκριμένη επαλήθευση.

Παράλληλα, το Spotify έχει ήδη διαθέσει εργαλεία όπως τα AI Credits και το SongDNA, τα οποία σχετίζονται με την ενημέρωση των χρηστών για τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη δημιουργία μουσικής. Η νέα ετικέτα έρχεται να καλύψει ένα διαφορετικό κενό: να ξεχωρίζει όχι το πώς δημιουργήθηκε ένα τραγούδι, αλλά αν ο ίδιος ο «καλλιτέχνης» που το υπογράφει υπάρχει στην πραγματικότητα.

Η συζήτηση αποκτά έτσι μια νέα διάσταση. Το ερώτημα δεν είναι πλέον μόνο αν ένα τραγούδι γράφτηκε από άνθρωπο ή μηχανή, αλλά αν ο άνθρωπος που εμφανίζεται πίσω από αυτό υπάρχει καν.

Για το Spotify, η απάντηση είναι να δώσει περισσότερες πληροφορίες στους ακροατές και ταυτόχρονα να περιορίσει την αυτόματη προβολή των τεχνητών καλλιτεχνικών ταυτοτήτων. Για τους πραγματικούς μουσικούς, η αλλαγή μπορεί να σημαίνει ότι ένα κομμάτι που δημιουργήθηκε από άνθρωπο δεν θα χρειάζεται πλέον να ανταγωνιστεί επί ίσοις όροις, μέσα στον ίδιο αλγόριθμο ανακάλυψης, μια ολόκληρη «βιομηχανία» ψηφιακών καλλιτεχνών που μπορεί να παράγει μουσική μαζικά.