Πώς οι αλγόριθμοι επηρεάζουν τι βλέπουμε καθημερινά στο διαδίκτυο
Ό λόγος που βλέπουμε διαφορετικό περιεχόμενο από άλλους χρήστες.
theopinion
Καθημερινά εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο περνούν ώρες στο διαδίκτυο, διαβάζοντας ειδήσεις, παρακολουθώντας βίντεο ή χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που εμφανίζεται στις οθόνες τους δεν είναι τυχαίο.
Πίσω από κάθε ανάρτηση, βίντεο ή άρθρο βρίσκεται ένας αλγόριθμος, ένα σύνολο κανόνων και υπολογισμών που αποφασίζει ποιο περιεχόμενο θα εμφανιστεί σε κάθε χρήστη.
Πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι
Οι αλγόριθμοι των ψηφιακών πλατφορμών αναλύουν τη συμπεριφορά των χρηστών, όπως:
- τα βίντεο που παρακολουθούν
- τα άρθρα που διαβάζουν
- τις αναρτήσεις που κάνουν like ή σχολιάζουν
- τον χρόνο που περνούν σε συγκεκριμένο περιεχόμενο
Με βάση αυτά τα δεδομένα, οι πλατφόρμες δημιουργούν ένα «προφίλ ενδιαφερόντων» για κάθε χρήστη και προτείνουν περιεχόμενο που θεωρούν ότι θα του τραβήξει την προσοχή.
Στόχος των εταιρειών τεχνολογίας είναι να κρατήσουν τον χρήστη όσο το δυνατόν περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα.
Γιατί βλέπουμε διαφορετικό περιεχόμενο από άλλους χρήστες
Δύο άνθρωποι μπορεί να χρησιμοποιούν την ίδια πλατφόρμα, αλλά να βλέπουν εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι αλγόριθμοι προσαρμόζουν το περιεχόμενο με βάση τις προσωπικές συνήθειες του κάθε χρήστη.
Για παράδειγμα, κάποιος που παρακολουθεί συχνά τεχνολογικά βίντεο είναι πιθανότερο να δει περισσότερες προτάσεις σχετικές με gadgets ή καινοτομίες. Αντίστοιχα, ένας χρήστης που ενδιαφέρεται για αθλητικά θέματα θα βλέπει περισσότερο περιεχόμενο από τον συγκεκριμένο χώρο.
Τα θετικά και τα αρνητικά της προσωποποίησης
Η χρήση αλγορίθμων έχει σημαντικά πλεονεκτήματα. Οι χρήστες μπορούν να βρίσκουν πιο εύκολα περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει, χωρίς να χρειάζεται να ψάχνουν μέσα σε τεράστιες ποσότητες πληροφοριών.
Ωστόσο, υπάρχουν και ορισμένοι προβληματισμοί. Ειδικοί επισημαίνουν ότι οι αλγόριθμοι μπορεί να δημιουργήσουν τις λεγόμενες «φούσκες πληροφόρησης», όπου οι χρήστες βλέπουν κυρίως περιεχόμενο που συμφωνεί με τις απόψεις τους, περιορίζοντας την έκθεση σε διαφορετικές ιδέες.
Ο ρόλος των χρηστών
Παρότι οι αλγόριθμοι έχουν σημαντική επιρροή, οι χρήστες εξακολουθούν να παίζουν καθοριστικό ρόλο στο τι εμφανίζεται στις οθόνες τους. Οι επιλογές τους, από τα likes μέχρι τις αναζητήσει, είναι αυτές που τροφοδοτούν τα συστήματα με δεδομένα.
Γι’ αυτό και οι ειδικοί προτείνουν στους χρήστες να είναι πιο συνειδητοί στον τρόπο που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο, αναζητώντας διαφορετικές πηγές ενημέρωσης και αποφεύγοντας την υπερβολική εξάρτηση από τις προτάσεις των αλγορίθμων.