Νέο εργαλείο ΑΙ από τη Google στα αποτελέσματα αναζήτησης

Σε μια κίνηση που σηματοδοτεί πιθανές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η αναζήτηση στο διαδίκτυο, η Google ξεκίνησε δοκιμές για ένα νέο εργαλείο που δίνει στους διαχειριστές ιστοσελίδων τη δυνατότητα να εξαιρούν το περιεχόμενό τους από τα αποτελέσματα που δημιουργούνται μέσω τεχνητής νοημοσύνης.

Η νέα λειτουργία εντάσσεται στο πλαίσιο του Search Console και επιτρέπει στους κατόχους domains να επιλέγουν αν οι σελίδες τους θα εμφανίζονται σε AI Overviews και σε άλλα generative AI features της μηχανής αναζήτησης. Πρόκειται για ένα αίτημα που είχαν διατυπώσει επανειλημμένα εκδότες και οργανισμοί ενημέρωσης, καθώς η ενσωμάτωση AI απαντήσεων θεωρείται ότι αλλάζει ριζικά τη ροή επισκεψιμότητας προς τα ενημερωτικά sites.

Η Google ξεκινά τη δοκιμή σε περιορισμένο αριθμό χρηστών στο Ηνωμένο Βασίλειο, με σταδιακή επέκταση σε περισσότερες αγορές το επόμενο διάστημα. Σύμφωνα με την εταιρεία, η επιλογή εξαίρεσης αφορά αποκλειστικά τα AI-generated αποτελέσματα και δεν επηρεάζει την κατάταξη των ιστοσελίδων στις παραδοσιακές αναζητήσεις.

Όπως διευκρινίζεται, τα sites που επιλέγουν να εξαιρεθούν από τα generative AI αποτελέσματα δεν θα εμφανίζονται ούτε θα λαμβάνουν προβολές από αυτά, ωστόσο η συγκεκριμένη ρύθμιση δεν θα χρησιμοποιείται ως παράγοντας διαμόρφωσης της κατάταξης στις κανονικές αναζητήσεις.

Η εξέλιξη αυτή συνδέεται άμεσα και με ρυθμιστικές παρεμβάσεις στη Βρετανία, όπου η Competition and Markets Authority έχει πιέσει για τη δημιουργία μηχανισμών που ενισχύουν τη διαπραγματευτική θέση των publishers έναντι των μεγάλων πλατφορμών. Σύμφωνα με την αρχή ανταγωνισμού, η δυνατότητα opt-out μπορεί να λειτουργήσει ως εργαλείο ισορροπίας στη σχέση μεταξύ Google και οργανισμών που παρέχουν το περιεχόμενο.

Συνεργασία δισεκατομμυρίων στην τεχνητή νοημοσύνη – Η νέα επένδυση της Google

Παράλληλα, η Google προχωρά και σε αναβαθμίσεις του Search Console, προσθέτοντας νέα δεδομένα και μετρήσεις για το πώς και πόσο συχνά εμφανίζονται οι ιστοσελίδες σε AI απαντήσεις. Οι διαχειριστές θα μπορούν να βλέπουν στατιστικά ανά χώρα και ανά τύπο εμφάνισης, με στόχο μεγαλύτερη διαφάνεια στον τρόπο λειτουργίας των AI εργαλείων αναζήτησης.

Η αλλαγή έρχεται σε μια περίοδο έντονου μετασχηματισμού της Google Search, με την εταιρεία να ενσωματώνει ολοένα και περισσότερες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Οι πρόσφατες παρουσιάσεις νέων δυνατοτήτων, όπως η υποστήριξη σύνθετων queries και πολυμορφικών inputs, έχουν προκαλέσει συζητήσεις για το μέλλον της παραδοσιακής αναζήτησης και τον ρόλο των εκδοτών στο νέο ψηφιακό περιβάλλον.

Την ίδια στιγμή, εκδότες διεθνώς εκφράζουν ανησυχίες για τη μείωση της οργανικής επισκεψιμότητας, καθώς τα AI summaries παρέχουν απαντήσεις χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να επισκεφθεί τις αρχικές πηγές. Ορισμένοι μάλιστα εκτιμούν ότι στο μέλλον η επισκεψιμότητα από την αναζήτηση μπορεί να περιοριστεί σημαντικά, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο χρηματοδοτείται η ψηφιακή δημοσιογραφία.

Η νέα δυνατότητα της Google θεωρείται από αρκετούς ως πρώτο βήμα εξισορρόπησης ανάμεσα στην εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης και στη βιωσιμότητα του οικοσυστήματος των online εκδόσεων.