Τι αλλαγές απαιτεί το OPEN για την τηλεθέαση
Τα χαμηλά ποσοστά στο δυναμικό κοινό πυροδοτούν ένταση με τη Nielsen και ανοίγουν συζήτηση για τον τρόπο καταγραφής της σύγχρονης τηλεοπτικής κατανάλωσης
theopinion
Σε μια από τις πιο κρίσιμες φάσεις της φετινής τηλεοπτικής σεζόν, δύο από τους βασικούς παίκτες της ελληνικής τηλεοπτικής αγοράς, ο ΣΚΑΪ και το OPEN, βρίσκονται αντιμέτωποι με χαμηλές επιδόσεις τηλεθέασης, ιδιαίτερα στο λεγόμενο δυναμικό κοινό.
Τα μονοψήφια ποσοστά έχουν ήδη σημάνει συναγερμό στα επιτελεία των σταθμών, οδηγώντας σε διορθωτικές κινήσεις στο πρόγραμμα, χωρίς όμως μέχρι στιγμής θεαματικά αποτελέσματα.
Πίσω από την εικόνα των χαμηλών επιδόσεων, οι δύο σταθμοί φαίνεται πως εντοπίζουν ένα βαθύτερο πρόβλημα, στρέφοντας πλέον ανοιχτά τα βέλη τους προς τη Nielsen, την εταιρεία που είναι υπεύθυνη για τη μέτρηση τηλεθέασης στην Ελλάδα. Σύμφωνα με πληροφορίες από το dailymedia.gr, οι διοικήσεις των δύο καναλιών θεωρούν ότι το υφιστάμενο σύστημα δεν αποτυπώνει με ακρίβεια τη συμπεριφορά του κοινού, αφήνοντας εκτός σημαντικά τμήματα τηλεθεατών.
Σε αυτό το πλαίσιο, ΣΚΑΪ και OPEN προχωρούν σε μια κίνηση με σαφές μήνυμα πίεσης: αντί για τις συνήθεις ετήσιες συμφωνίες, επέλεξαν να συνάψουν εξάμηνες συμβάσεις με τη Nielsen. Η συγκεκριμένη επιλογή λειτουργεί ουσιαστικά ως χρονικό ορόσημο, δίνοντας στην εταιρεία ένα περιορισμένο περιθώριο για να απαντήσει και να προχωρήσει σε πιθανές αλλαγές στο σύστημα μετρήσεων.
Το βασικό αίτημα των δύο καναλιών εστιάζει στην προσαρμογή της μέτρησης στις σύγχρονες συνήθειες θέασης. Όπως επισημαίνουν, ένα σημαντικό μέρος του κοινού –ιδίως νεότερων ηλικιών– καταναλώνει πλέον περιεχόμενο όχι μόνο μέσω τηλεόρασης, αλλά και από κινητά τηλέφωνα, tablets και υπολογιστές. Η ενσωμάτωση αυτών των δεδομένων θεωρείται κρίσιμη, καθώς ήδη σε πολλές αγορές του εξωτερικού αποτελεί καθιερωμένη πρακτική.
Εναλλακτικά, σε περίπτωση που μια τέτοια τεχνική αναβάθμιση δεν είναι άμεσα εφικτή, οι σταθμοί προτείνουν την αναθεώρηση του ορισμού του «δυναμικού κοινού». Σήμερα, αυτό περιορίζεται ηλικιακά στα 18 έως 54 έτη, ωστόσο ΣΚΑΪ και OPEN ζητούν την επέκταση του ανώτατου ορίου έως τα 59 ή ακόμη και τα 64 έτη, προκειμένου –όπως υποστηρίζουν– να αντικατοπτρίζεται πιο ρεαλιστικά η συνολική τηλεοπτική επιρροή των προγραμμάτων τους.
Η ένταση με τη Nielsen δεν είναι πρωτοφανής, ιδιαίτερα για το OPEN, το οποίο είχε ήδη κινηθεί νομικά νωρίτερα μέσα στη σεζόν, προσφεύγοντας στη Δικαιοσύνη με στόχο να διερευνηθεί η αξιοπιστία συγκεκριμένων μετρήσεων. Η νέα αυτή κίνηση επιβεβαιώνει ότι το ζήτημα της τηλεθέασης δεν αποτελεί απλώς έναν αριθμητικό δείκτη, αλλά έναν κρίσιμο παράγοντα που επηρεάζει στρατηγικές, συνεργασίες και την ίδια τη βιωσιμότητα των τηλεοπτικών οργανισμών.
Καθώς η αγορά των media μετασχηματίζεται ραγδαία, η σύγκρουση αυτή αναδεικνύει ένα ευρύτερο ερώτημα: πόσο έτοιμο είναι το σύστημα μέτρησης να ακολουθήσει τις νέες συνήθειες του κοινού και ποιος τελικά καθορίζει την πραγματική εικόνα της τηλεθέασης στην ψηφιακή εποχή.