Κέρκυρα – Τουρισμός: Ετήσιος τζίρος άνω του 1 δις ευρώ – Τι προκύπτει από τη μελέτη του Επιμελητηρίου

Πόσο ικανοποιημένοι είναι οι τουρίστες από την επίσκεψή τους στην Κέρκυρα; Θα την συνιστούσε ως προορισμό ταξιδιού; Πού εντοπίζονται τα περισσότερα προβλήματα; Και ποιο είναι το οικονομικό αποτύπωμα στο νησί από την τουριστική δραστηριότητα; Οι απαντήσεις δίνονται από τις μελέτες που διενεργήθηκαν για λογαριασμό του Επιμελητηρίου Κέρκυρας.

Της Ντέπυς Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

«Τουρισμός & Οικονομία στην Κέρκυρα: Δεδομένα με γνώμονα μια νέα εποχή ανάπτυξης» ήταν ο τίτλος της μελέτης που παρουσιάστηκε πρόσφατα στην Κέρκυρα, με αφορμή τη διενέργεια δυο ολοκληρωμένων μελετών για λογαριασμό του Επιμελητηρίου Κέρκυρας αποτυπώνοντας με μετρήσιμα στοιχεία τόσο την εμπειρία των επισκεπτών όσο και τη δομή της τοπικής οικονομίας.

Με την παρουσία εκπροσώπων της Πολιτείας, της τοπικής αυτοδιοίκησης και της τοπικής επιχειρηματικής κοινότητας παρουσιάστηκαν, στην Αίθουσα Εκδηλώσεων της Ιονίου Ακαδημίας, για πρώτη φορά μάλιστα δύο ολοκληρωμένες μελέτες, δημιουργώντας ένα κοινό πλαίσιο κατανόησης για το παρόν και το μέλλον του νησιού.

Συνοπτικά τα συμπεράσματα των μελετών καταλήγουν στα εξής:

• Ο τουριστικός πυρήνας της Κέρκυρας ξεπερνά το 1 δισ. ευρώ κύκλο εργασιών, αντιπροσωπεύοντας το 36% της συνολικής οικονομικής δραστηριότητας του νησιού
• Το εμπόριο είναι ο μεγαλύτερος κλάδος στο νησί, με περισσότερες από 900 ενεργές επιχειρήσεις και σωρευτικό τζίρο που ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο ευρώ ήδη από το 2023
• Τα καταλύματα φτάνουν τα 614 εκατ. ευρώ, ενώ τα τουριστικά πρακτορεία καταγράφουν τη μεγαλύτερη δυναμική, με αύξηση άνω του 60% την τελευταία τριετία
• 94,8% των επισκεπτών δηλώνει πολύ ή απόλυτα ικανοποιημένο από τη συνολική εμπειρία στην Κέρκυρα, όμως αναγνωρίζονται βασικές προκλήσεις στις υποδομές, τη διαχείριση ροών και τη συνολική εμπειρία.

«Για πρώτη φορά έχουμε μια τόσο ξεκάθαρη εικόνα για τον τουρισμό και την οικονομία της Κέρκυρας, με δεδομένα που δείχνουν έναν ισχυρό προορισμό και έναν τουριστικό πυρήνα που παράγει περίπου το 36% της οικονομικής δραστηριότητας, αγγίζοντας το 1 δισ. ευρώ, με συνολική οικονομική συνεισφορά που ξεπερνά τα 3 δις. ευρώ» δήλωσε ο πρόεδρος του Επιμελητηρίου Κέρκυρας Κώστας Μουζακίτης.

Υψηλά επίπεδα ικανοποίησης επισκεπτών

Ξεκινώντας από το τελευταίο σκέλος των συμπερασμάτων, η σχετική Έρευνα Ικανοποίησης και Βελτίωσης Εμπειρίας Επισκεπτών, που υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την KPMG, κατέγραψε υψηλά επίπεδα ικανοποίησης των επισκεπτών της Κέρκυρας, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του προορισμού σε διεθνές επίπεδο.

Όπως προαναφέραμε, το 94,8% των επισκεπτών δηλώνει πολύ ή απόλυτα ικανοποιημένο από τη συνολική εμπειρία στην Κέρκυρα, με βασικά σημεία υπεροχής το φυσικό περιβάλλον, τη φιλοξενία και τη συνολική εικόνα του νησιού.

Ταυτόχρονα, περισσότερο από το 96% των επισκεπτών θα συνιστούσε την Κέρκυρα ως προορισμό ταξιδιού, ενώ το 97% όσων είναι ικανοποιημένοι με εστίαση, καταστήματα και διασκέδαση δηλώνουν συνολικά πολύ ικανοποιημένοι και θα σύστηναν το νησί!

Πού επηρεάζεται η εμπειρία

Σύμφωνα με την εν λόγω έρευνα, αναδείχθηκαν σημεία που επηρεάζουν την εμπειρία. Αυτά είναι:

-η ποιότητα των υποδομών,

-η διαχείριση της αυξημένης επισκεψιμότητας και

-η συνοχή της τουριστικής εμπειρίας με πιο δυνατό παράδειγμα το οδικό δίκτυο του νησιού, με τον 1 στους 5 επισκέπτες να το θεωρούν προβληματικό.

Ο τουρισμός ως βασικός μοχλός ανάπτυξης

Καταλύματα, εστίαση, τουριστικά πρακτορεία και δραστηριότητες ενοικίασης είναι οι τέσσερις βασικοί άξονες που λειτουργούν ως μοχλοί ανάπτυξης για την οικονομία του νησιού.

Σύμφωνα με τον Οικονομικό Χάρτη Κέρκυρας – Παρατηρητήριο Αγοράς, που εκπονήθηκε σε συνεργασία με το ΙΝΕΜΥ της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου & Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), οι τέσσερις παραπάνω δραστηριότητες συγκεντρώνουν συνολικό κύκλο εργασιών που προσεγγίζει το 1 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας το 36% της οικονομικής δραστηριότητας του νησιού. Ενδεικτικά:

-ο κλάδος των καταλυμάτων κατέγραψε σημαντική αύξηση φτάνοντας τα 614 εκατ. ευρώ

-τα τουριστικά πρακτορεία παρουσίασαν τη μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο, ξεπερνώντας το 60% την τελευταία τριετία.

Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στο εμπόριο, καθώς είναι ο μεγαλύτερος κλάδος σε αριθμό στο νησί, με περισσότερες από 2.900 ενεργές επιχειρήσεις και σωρευτικό τζίρο που ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο ευρώ ήδη από το 2023.

Βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης

Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης της μελέτης, πραγματοποιήθηκαν τρία θεματικά πάνελ με τη συμμετοχή εκπροσώπων της αγοράς, της τοπικής αυτοδιοίκησης και της Πολιτείας.

Από την πλευρά της τοπικής αυτοδιοίκησης, τονίστηκε η πίεση που δημιουργεί η αυξανόμενη επισκεψιμότητα στις ελλιπείς υποδομές και την καθημερινότητα, καθώς και η ανάγκη για πιο ισόρροπη ανάπτυξη μεταξύ των διαφορετικών περιοχών του νησιού.

Σε επίπεδο στρατηγικής, η συζήτηση επικεντρώθηκε στην αξιοποίηση των δεδομένων για τη χάραξη πολιτικών που θα ενισχύσουν την τοπική επιχειρηματικότητα, θα βελτιώσουν τις υποδομές και θα συμβάλουν στη διαμόρφωση ενός πιο βιώσιμου και ανθεκτικού μοντέλου ανάπτυξης για την Κέρκυρα και το Ιόνιο.

Όλοι οι συμμετέχοντες στάθηκαν στην ανάγκη η επόμενη ημέρα για την Κέρκυρα να βασιστεί σε ένα πιο ισορροπημένο και βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης, που θα διατηρεί την αυθεντικότητα του προορισμού και θα ενισχύει ουσιαστικά την ευημερία της τοπικής κοινωνίας.

Παράλληλα, αναδείχθηκε ως βασικό ζήτημα η έλλειψη υποδομών, η οποία επηρεάζει τόσο την εμπειρία του επισκέπτη όσο και την καθημερινότητα των κατοίκων, ενώ τονίστηκε η ανάγκη περαιτέρω ενίσχυσης του brand της Κέρκυρας.

Τέλος, ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην ανάγκη δημιουργίας οργανωμένων δομών, όπως ένα επιχειρηματικό πάρκο, σε συνδυασμό με την ενίσχυση της μεταποίησης, η οποία παραμένει ανεκμετάλλευτη, περιορίζοντας τη δυνατότητα να παραμένει μεγαλύτερο μέρος της αξίας στο νησί.