Η θέση της Ελλάδας για τον τουρισμό από μακρινές χώρες – Οι 5 κυρίαρχες αγορές

Ποια είναι η θέση της Ελλάδας για τους ταξιδιώτες που την επισκέπτονται από μακρινές χώρες (long haul) και ποια τα πλεονεκτήματα της χώρας μας; Η κατάταξή της σε αγορές όπως η Αυστραλία, ο Καναδάς, οι ΗΠΑ, η Ινδία και η Κίνα, σύμφωνα με τη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ.

Της Ντέπυς Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

«Το προφίλ σημαντικών αγορών του ελληνικού τουρισμού- Β’ μέρος: Long Haul Αγορές» είναι η νέα μελέτη που παρουσιάζει ο ΙΝΣΕΤΕ, η οποία αποτελεί συνέχεια του πρώτου μέρους, όπου παρουσιάστηκαν οι σημαντικότερες ευρωπαϊκές αγορές και αποτυπώνει την πρόθεση ταξιδιού τους επόμενους 12 μήνες και των καταναλωτικών προτιμήσεων των δυνητικών επισκεπτών της Ελλάδας από σημαντικές, μη ευρωπαϊκές, αγορές του εξωτερικού καθώς και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τους για διακοπές.

Στη νέα μελέτη η Ελλάδα και το 2026 παρουσιάζει σαφώς πιο εδραιωμένη εικόνα σε Αυστραλία, Καναδά και ΗΠΑ, ενώ έχει να διανύσει περισσότερο δρόμο προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες από την Κίνα και την Ινδία.

Οι διαφορετικές ανάγκες καθεμιάς από τις 5 αυτές αγορές, οι οποίες αντιστοιχούν συνολικά σε ποσοστό μεγαλύτερο του 11% επί του συνόλου των εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού, διαμορφώνουν την ανάγκη για διαφορετική στρατηγική προσέγγιση την οποία πρέπει να υιοθετήσει η  χώρα μας ώστε να αυξήσει περαιτέρω το μερίδιό της ως προορισμός για ταξίδια πιο μακρινών αποστάσεων.

Μάλιστα, η προτίμηση των υπό εξέταση 5 αγορών για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων (πτήσεις άνω των 6 ωρών) και διάρκειας άνω των 5 ημερών δημιουργεί ευνοϊκές προϋποθέσεις για τη στρατηγική τοποθέτηση της Ελλάδας ως ελκυστικού προορισμού στις αγορές αυτές.

Η κατάταξη της Ελλάδας

Σύμφωνα με την εν λόγω μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, η Ελλάδα εμφανίζει ισχυρότερη θέση στην Αυστραλία, τον Καναδά και τις ΗΠΑ, ενώ υπολείπεται σημαντικά στην Ινδία και σε μικρότερο βαθμό στην Κίνα.

Σχετικά με τις χώρες που σκέφτονται οι υπό μελέτη αγορές να επισκεφθούν τους επόμενους 12 μήνες, η Ελλάδα βρίσκεται:

-στην 12η θέση για την αγορά της Αυστραλίας (με 9%) και του Καναδά (με 8%)

-στην 13η θέση για την αγορά των ΗΠΑ (με 8%)

-στην 23η θέση για την αγορά της Κίνας (με 6%) και

-στην 37η θέση για την αγορά της Ινδίας (4%).

Ωστόσο, για την αγορά της Κίνας, η Ελλάδα ανέβηκε 8 θέσεις σε σχέση με το 2025 που βρισκόταν στην 31η θέση (με 4%), ενώ για την αγορά της Ινδίας έπεσε κατά 11 θέσεις, αλλά με μικρή διαφορά, μόλις -1,6 ποσοστιαία μονάδα σε σχέση με το 2025.

Τα χαρακτηριστικά των αγορών

Ως προς τα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς:

-η Αυστραλία αναδεικνύεται ως η πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη αγορά, λόγω της υψηλής πρόθεσης ταξιδιού, της θετικής εικόνας της Ελλάδας και της προτίμησης για ταξίδια μεγάλης διάρκειας

-oι ΗΠΑ και ο Καναδάς παραμένουν αγορές υψηλής αξίας, με έμφαση στον πολιτισμό, τη γαστρονομία, τις παραθαλάσσιες εμπειρίες και τα ποιοτικά τουριστικά προϊόντα

-η Κίνα αποτελεί αγορά με σημαντικές μελλοντικές προοπτικές. Η θεαματική βελτίωση της θέσης της Ελλάδας στις προτιμήσεις των Κινέζων υποδηλώνει αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα και δυνατότητα περαιτέρω ανάπτυξης μέσω στοχευμένων ενεργειών προβολής και ενίσχυσης της αεροπορικής συνδεσιμότητας

-η Ινδία συνιστά τη μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία. Παρά τη χαμηλή σημερινή θέση της Ελλάδας στις ταξιδιωτικές επιλογές των Ινδών, οι χώρες που προηγούνται της Ελλάδας μέχρι και κατά 9 θέσεις, έχουν διαφορά από την Ελλάδα έως 1 ποσοστιαία μονάδα.

Επιπρόσθετα, η εξαιρετικά υψηλή πρόθεση ταξιδιού σε ποσοστό 75%, η ταχεία ανάπτυξη της μεσαίας τάξης, η έντονη αναζήτηση νέων προορισμών και η έναρξη απευθείας αεροπορικών συνδέσεων μεταξύ Ελλάδας και Ινδίας, δημιουργούν σημαντικές προοπτικές, εφόσον εξειδικευθεί η κατάλληλη στρατηγική και ενισχυθεί η προβολή της χώρας στην Ινδία.

Μάλιστα, σύμφωνα με τη μελέτη, οι λόγοι που σκοπεύουν να κάνουν διακοπές οι Ινδοί στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες είναι για απόλαυση/χαλάρωση σε ποσοστό 53%, για πολιτισμό 45%, για ύπαιθρο/περιπέτεια 37%, για πολυτέλεια 26%, για εμπειρία ζωής 34%, για νέες δραστηριότητες 36%, για καλύτερο καιρό 39%, για θρησκευτικά μνημεία 23%, για αθλήματα 14%.

Το 44% συνηθίζει να κάνει διακοπές για τη φύση, το 36% για παραλία και το 25% για city break.

Πρόθεση διακοπών τους επόμενους 12 μήνες

Αναφορικά με την πρόθεση διακοπών τους επόμενους 12 μήνες, για τις υπόλοιπες αγορές, όπως και την προηγούμενη χρονιά, οι Αμερικανοί διαφοροποιούνται σε όλες τις απαντήσεις, καταγράφοντας χαμηλότερα ποσοστά σχετικά με την πρόθεση και τον προγραμματισμό διακοπών στο εξωτερικό. Παρεμφερή εικόνα με τις ΗΠΑ, έχει και η Κίνα.

Για παράδειγμα, τους επόμενους 12 μήνες σκοπεύει να κάνει διακοπές στο εξωτερικό το 54% των Αμερικανών και το 56% των Κινέζων, ενώ τα ποσοστά είναι αρκετά υψηλότερα στις άλλες αγορές, με τον Καναδά να είναι στο 68%, την Ινδία -όπως προαναφέραμε- στο 75% και την Αυστραλία στο 71%.

Ως προς τα προτεινόμενα είδη διακοπών στο εξωτερικό, για τους Αμερικανούς, τους Καναδoύς και τους Αυστραλούς προηγούνται οι διακοπές σε μέρη με αξιοθέατα και οι προορισμοί με παραλία, ενώ για τους Κινέζους και τους Ινδούς προηγείται η φύση και έπεται η παραλία.

Τα συγκριτικά πλεονεκτήματα

Η Ελλάδα διαθέτει ισχυρά συγκριτικά πλεονεκτήματα που ανταποκρίνονται στις κυρίαρχες τάσεις των αγορών αυτών:

-πολιτισμό,

-παραθαλάσσιο τουρισμό,

-γαστρονομία,

-φύση και

-αυθεντικές εμπειρίες.

Η αξιοποίηση των ευκαιριών απαιτεί στοχευμένη προσέγγιση ανά αγορά, προσαρμοσμένη επικοινωνία και συνεχή ενίσχυση της διεθνούς τουριστικής ανταγωνιστικότητας μας.

Η θέση της Ελλάδας στους μεσογειακούς προορισμούς

Σχετικά με τους ανταγωνιστικούς προορισμούς της Ελλάδας στη Μεσόγειο –Ιταλία, Ισπανία, Γαλλία, Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία-, παρατηρείται ότι σε όλες τις μακρινές αγορές τις δύο πρώτες θέσεις καταλαμβάνουν η Γαλλία (πρώτη σε Κίνα και Ινδία) και η Ιταλία (πρώτη σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία).

Με εξαίρεση την Αυστραλία όπου η Ελλάδα (3η) προηγείται κατά μία θέση της Ισπανίας (4η), στις άλλες χώρες την τρίτη θέση έχει η Ισπανία και ακολουθεί η Ελλάδα στην τέταρτη (εκτός από την Ινδία που είναι 5η). Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία έπονται.

Σημειώνεται ότι την νέα έρευνα του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του ελληνικού τουρισμού- Β’ μέρος: Long Haul Αγορές» διενήργησε η GlobalWebIndex (GWI) σε άτομα ηλικίας 16-65  ετών την περίοδο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου 2026 σε ένα δείγμα 12.155 ερωτηθέντων.