Ακρίβεια και Χριστούγεννα: Πώς επηρεάζονται οι αγορές των Ελλήνων
Η αυξημένη οικονομική πίεση αποτυπώνεται και στη σαφή στροφή προς τον αυστηρότερο έλεγχο των εξόδων
theopinion
Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών διαμορφώνει σε μεγάλο βαθμό το τοπίο των φετινών εορταστικών αγορών, επηρεάζοντας σχεδόν το σύνολο των καταναλωτών. Αυτό προκύπτει από έρευνα που πραγματοποίησε τον Νοέμβριο του 2025 η Klarna, σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Appinio, με τη συμμετοχή 1.000 Ελλήνων καταναλωτών ηλικίας 18 έως 77 ετών.
Τι έδειξε η έρευνα
- Το 95,1% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι η αύξηση των τιμών επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύει να πραγματοποιήσει τις φετινές χριστουγεννιάτικες αγορές.
- Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές (46,9%) αναφέρουν ότι θα στραφούν σε πιο οικονομικά προϊόντα, ενώ το 37,9% σκοπεύει να περιορίσει τις δαπάνες σε μη απαραίτητα είδη.
- Παράλληλα, το 31,3% δηλώνει ότι θα προχωρήσει σε αγορές μόνο εφόσον υπάρχουν προσφορές, το 23% θα οργανώσει πιο προσεκτικά το γιορτινό τραπέζι για να αποφύγει τη σπατάλη τροφίμων και το 21% θα αγοράσει λιγότερα δώρα.
Η αυξημένη οικονομική πίεση αποτυπώνεται και στη σαφή στροφή προς τον αυστηρότερο έλεγχο των εξόδων. Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές (50,7%) έχουν θέσει συγκεκριμένο προϋπολογισμό για τις φετινές αγορές.
Το μεγαλύτερο ποσοστό, 39,1%, σκοπεύει να δαπανήσει από 101 έως 250 ευρώ, ενώ το 20,9% κινείται στο εύρος των 51-100 ευρώ. Παράλληλα, το 20,1% προγραμματίζει δαπάνες μεταξύ 251 και 500 ευρώ, ενώ μικρότερα ποσοστά δηλώνουν ότι θα ξεπεράσουν τα 500 ευρώ.
Αξιοσημείωτες είναι και οι διαφορές ανά φύλο, καθώς οι άνδρες εμφανίζονται να προγραμματίζουν υψηλότερες δαπάνες, κυρίως στις κατηγορίες άνω των 250 ευρώ, ενώ οι γυναίκες συγκεντρώνουν υψηλότερα ποσοστά στις χαμηλότερες κλίμακες προϋπολογισμού.
Η ανάγκη για καλύτερο οικονομικό προγραμματισμό αντικατοπτρίζεται και στις αγοραστικές συνήθειες. Το 57,8% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι πραγματοποιεί ενδελεχή έρευνα πριν από κάθε αγορά, ενώ το 51,4% παρακολουθεί συστηματικά τα έξοδά του. Ένα 9,4% αξιοποιεί μάλιστα ειδικές εφαρμογές διαχείρισης προϋπολογισμού, ενισχύοντας τη διαφάνεια και τον έλεγχο των δαπανών.
Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα των αγορών, παρατηρείται σημαντική διασπορά. Ένα 12,2% ξεκινά ήδη από τις πρώτες εβδομάδες του Νοεμβρίου, το 31% ακολουθεί στο δεύτερο μισό του μήνα, ενώ η πλειονότητα (36,8%) προτιμά τις αρχές Δεκεμβρίου. Παράλληλα, το 14,8% αφήνει τις αγορές για τις τελευταίες εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα.
Οι τεχνολογικές λύσεις κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος, τόσο στην έρευνα όσο και στον τρόπο πληρωμής. Πάνω από το 27% των καταναλωτών δηλώνει ότι έχει χρησιμοποιήσει το τελευταίο έτος υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως η πληρωμή σε άτοκες δόσεις. Παράλληλα, οι καταναλωτές υιοθετούν πρακτικές εξοικονόμησης χρημάτων, με πιο δημοφιλείς τις αγορές σε περιόδους εκπτώσεων (52,9%), τα εργαλεία σύγκρισης τιμών (39,4%), τα προγράμματα ανταμοιβής (36,5%) και τη χρήση κουπονιών (31,6%).
Η online αγορά παραμένει κυρίαρχη, με το 51,2% να δηλώνει ότι αναζητά και αγοράζει προϊόντα αποκλειστικά μέσω διαδικτύου. Ένα 25,3% ακολουθεί υβριδικό μοντέλο, συνδυάζοντας online έρευνα και αγορές σε φυσικά καταστήματα, ενώ το 20,8% εξακολουθεί να προτιμά αποκλειστικά τα καταστήματα.
Τέλος, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η στάση απέναντι στην Τεχνητή Νοημοσύνη, καθώς το 42,4% των καταναλωτών δηλώνει ανοιχτό στη χρήση εργαλείων AI για τις χριστουγεννιάτικες αγορές, με στόχο την καλύτερη σύγκριση τιμών, τον εντοπισμό προσφορών και την εξοικονόμηση χρόνου. Η πρόθεση αυτή είναι εντονότερη στις ηλικίες 25-34, επιβεβαιώνοντας ότι οι νεότεροι καταναλωτές οδηγούν την υιοθέτηση των νέων τεχνολογιών.
Ανακοινώθηκε η ημερομηνία που θα πέσει ο «διάσημος» δασμός σε Shein και Temu