ΠΚΜ: Πόσο μένουν και πόσα ξοδεύουν οι τουρίστες από Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο

Χαμηλά παραμένει η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας στις δυο μεγάλες αγορές για τον ελληνικό τουρισμό, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η μέση δαπάνη των Γερμανών τουριστών στην ΠΚΜ ανά επίσκεψη ανέρχεται σε 348 €, ενώ από τους Βρετανούς στα 369 €. Τι δείχνουν τα στοιχεία της νέας μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ Intelligence για την ΠΚΜ και στο σύνολο για Ελλάδα.

Της Ντέπυς Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

«Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει; Β’ Μέρος – Ανάλυση κύριων αγορών ανά Περιφέρεια 2025» είναι ο τίτλος της νέας μελέτης που παρουσιάζει ο ΙΝΣΕΤΕ Intelligence, χαρτογραφώντας τα βασικά μεγέθη (εισπράξεις, επισκέψεις και διανυκτερεύσεις ανά Περιφέρεια), καθώς και τους βασικούς δείκτες απόδοσης (δαπάνη ανά επίσκεψη, δαπάνη ανά διανυκτέρευση) ανά Περιφέρεια των έξι σημαντικότερων αγορών της Ελλάδας για το 2025, με βάση την κατάταξη των εσόδων.

Ποιες είναι οι έξι κύριες αγορές με τις περισσότερες εισπράξεις και ποιες οι βασικότερες παράμετροι;

Οι έξι κύριες αγορές της Ελλάδας για το 2025 με τις περισσότερες εισπράξεις οι οποίες συνεισέφεραν αθροιστικά το 47,4% των επισκέψεων, το 57,4% των διανυκτερεύσεων και το 55,5% των εισπράξεων στις 13 Περιφέρειες είναι:

-Γερμανία

-Ηνωμένο Βασίλειο

-ΗΠΑ

-Γαλλία

-Ιταλία και

-Ολλανδία.

Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας: Το αποτύπωμα Γερμανίας και Αγγλίας

Βάσει της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ Intelligence με τίτλο «Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει; Β’ Μέρος – Ανάλυση κύριων αγορών ανά Περιφέρεια 2025» θα δούμε τα συμπεράσματα για την Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας από δυο αγορές που προαναφέραμε – Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο-, παρουσιάζοντας πρώτα τη συνολική εικόνα της κάθε αγοράς σε πανελλαδικό επίπεδο.

Γερμανία

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από τη Γερμανία στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 6.320.000, καταγράφοντας αύξηση +11% σε σχέση με το 2024 (5.675.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 47.884.000 (+2%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 3.785 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης αύξηση +2% έναντι του προηγούμενου έτους (3.702 εκατ. €).

Στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, οι επισκέψεις από τη Γερμανία ανήλθαν συνολικά σε 1.069.000, καταγράφοντας αύξηση +8% σε σχέση με το 2024 (989.000).

Μείωση 11% είχαν οι διανυκτερεύσεις οι οποίες διαμορφώθηκαν σε 9.978.000 έναντι 11.247.000 το 2024 ενώ μείωση κατέγραψαν και οι εισπράξεις -10% και ανήλθαν σε 372 εκατ. €, έναντι 416 εκατ. € του προηγούμενου έτους.

Η γερμανική δαπάνη ανά επίσκεψη ανήλθε σε 348 €, υπερβαίνοντας τον μέσο όρο των 226 €.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από τη Γερμανία στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 599 €, παρουσιάζοντας μείωση κατά –8,2% σε σχέση με το 2024.

Εδώ να σημειώσουμε, ότι η μεγαλύτερη αύξηση δαπάνης ανά επίσκεψη από Γερμανία καταγράφηκε στην Περιφέρεια Ηπείρου και ανήλθε σε 883 €, έναντι 235 € του μέσου όρου της Περιφέρειας.

Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, δυστυχώς, εμφανίζεται τελευταία με τα νούμερα που προαναφέραμε (348 €).

Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση από τη Γερμανία ανήλθε σε 37 €, έναντι 57 € του μέσου όρου. Εδώ η ΠΚΜ καταλαμβάνει την προτελευταία θέση.

Σε αντίθεση με τη μέση διάρκεια παραμονής των Γερμανών επισκεπτών που κατέγραψε αύξηση και διαμορφώθηκε σε 9,3 διανυκτερεύσεις, έναντι 3,9 του μέσου όρου. Σ’ αυτήν την κατηγορία, η ΠΚΜ καταλαμβάνει την 4^η θέση. Πρώτη είναι η Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου με 12,1 διανυκτερεύσεις έναντι 9,7.

Συνολικά, η ΠΚΜ από την Γερμανική αγορά έχει:

Δαπάνη ανά Επίσκεψη 348 €

Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση 37 €

Μέση Διάρκεια Παραμονής 9,3 διανυκτερεύσεις.

Στην Κεντρική Μακεδονία (και στην Κρήτη), θα πρέπει να εξεταστεί η δυνατότητα στόχευσης σε τμήματα της γερμανικής αγοράς με μεγαλύτερη δαπάνη.

Μάλιστα, στη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ Intelligence «Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει; Α’ Μέρος – Ανάλυση στοιχείων εισερχόμενου τουρισμού ανά Περιφέρεια 2025», η ΠΚΜ φαινόταν ουραγός ανάμεσα στις 13 Περιφέρειες, η οποία παρά την υψηλή θέση της σε όγκο, εμφανίζει τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (57 €), οδηγώντας την στο συμπέρασμα ότι χρειάζεται αναβάθμιση του προϊόντος.

Ηνωμένο Βασίλειο

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από το Ηνωμένο Βασίλειο στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 5.132.000, καταγράφοντας αύξηση +9% σε σχέση με το 2024 (3.160.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 35.510.000 (+7%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 3.742 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης αύξηση +18% έναντι του προηγούμενου έτους (3.702 εκατ. €).

Στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, οι επισκέψεις από το Ηνωμένο Βασίλειο ανήλθαν συνολικά σε 256.000, καταγράφοντας αύξηση +20% σε σχέση με το 2024 (212.000).

Μείωση 10% είχαν οι διανυκτερεύσεις οι οποίες διαμορφώθηκαν σε 1.480.000 έναντι 1.645.000 το 2024.

Αύξηση κατέγραψαν οι εισπράξεις +56% και ανήλθαν σε 94 εκατ. €, έναντι 61 εκατ. € του προηγούμενου έτους.

Η βρετανική δαπάνη ανά επίσκεψη ανήλθε σε 369 €, έναντι 226 € του μέσου όρου.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από τη Μεγάλη Βρετανία στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 729 €, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 8,2% σε σχέση με το 2024.

Εδώ να σημειώσουμε, ότι η μεγαλύτερη αύξηση δαπάνης ανά επίσκεψη από Μεγάλη Βρετανία καταγράφηκε στην Περιφέρεια Ηπείρου και ανήλθε σε 972 €, έναντι 235 € του μέσου όρου της Περιφέρειας.

Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας εμφανίζεται προτελευταία με τα νούμερα που προαναφέραμε (369 €).

Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση από το Ηνωμένο Βασίλειο ανήλθε σε 64 €, έναντι 57 € του μέσου όρου. Εδώ η ΠΚΜ καταλαμβάνει την προτελευταία θέση.

Η μέση διάρκεια παραμονής των Βρετανών επισκεπτών ήταν 5,8 διανυκτερεύσεις, έναντι 3,9 του μέσου όρου. Σ’ αυτήν την κατηγορία, η ΠΚΜ καταλαμβάνει την 7^η θέση. Πρώτη είναι η Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου με 9,7 διανυκτερεύσεις έναντι 9,4.

Συνολικά, η ΠΚΜ από την Βρετανική αγορά έχει:

Δαπάνη ανά Επίσκεψη 369 €

Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση 64 €

Μέση Διάρκεια Παραμονής 5,8 διανυκτερεύσεις.

ΗΠΑ

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από τις ΗΠΑ στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 2.428.000, καταγράφοντας αύξηση +4% σε σχέση με το 2024 (2.342.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 14.405.000 (-2%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 1.737 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης αύξηση +10% έναντι του προηγούμενου έτους (1.584 εκατ. €).

Στην εν λόγω μελέτη, για την αγορά των ΗΠΑ καταγράφονται στοιχεία από πέντε (5) Περιφέρειες: Νοτίου Αιγαίου, Αττικής, Βορείου Αιγαίου, Στερεάς Ελλάδας και Πελοποννήσου.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από τις ΗΠΑ στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 715 €, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 5,8% σε σχέση με το 2024.

Οι 3 δημοφιλέστερες Περιφέρειες ως προς τον αριθμό των επισκέψεων είναι: α) Αττική β) Νότιο Αιγαίο γ) Πελοπόννησος.

Η μέγιστη δαπάνη ανά επίσκεψη των επισκεπτών από τις ΗΠΑ ανήλθε σε 895 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη δαπάνη ανά διανυκτέρευση των επισκεπτών από τις ΗΠΑ ανήλθε σε 155 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Στερεάς Ελλάδας

Η μέγιστη διάρκεια παραμονής ανήλθε σε 12,3 διανυκτερεύσεις και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου.

Ιταλία

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από την Ιταλία στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 2.401.000, καταγράφοντας αύξηση +7% σε σχέση με το 2024 (2.249.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 13.923.000 (+1%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 1.330 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης αύξηση +9% έναντι του προηγούμενου έτους (1.225 εκατ. €).

Στην εν λόγω μελέτη, για την αγορά της Ιταλίας καταγράφονται στοιχεία από έξι (6) Περιφέρειες: Νοτίου Αιγαίου, Αττικής, Ιονίων Νήσων, Κρήτης, Θεσσαλίας και Ηπείρου.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από την Ιταλία στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 554 €, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 1,7% σε σχέση με το 2024.

Οι 3 δημοφιλέστερες Περιφέρειες ως προς τον αριθμό των επισκέψεων είναι: α) Νότιο Αιγαίο β) Αττική γ) Ιόνιοι Νήσοι.

Η μέγιστη δαπάνη ανά επίσκεψη των επισκεπτών από την Ιταλία ανήλθε σε 743 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη δαπάνη ανά διανυκτέρευση των επισκεπτών από την Ιταλία ανήλθε σε 111 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη διάρκεια παραμονής ανήλθε σε 7,4 διανυκτερεύσεις και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Κρήτης.

Γαλλία

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από τη Γαλλία στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 2.403.000, καταγράφοντας αύξηση +5% σε σχέση με το 2024 (2.288.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 14.565.000 (+5%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 1.286 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης αύξηση +2% έναντι του προηγούμενου έτους (1.260 εκατ. €).

Στην εν λόγω μελέτη, για την αγορά της Γαλλίας καταγράφονται στοιχεία από επτά (7) Περιφέρειες: Αττικής, Κρήτης, Νοτίου Αιγαίου, Ιονίων Νήσων, Πελοποννήσου, Στερεάς Ελλάδας και Δυτικής Ελλάδας.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από τη Γαλλία στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 535 €, παρουσιάζοντας μείωση κατά 2,8% σε σχέση με το 2024.

Οι 3 δημοφιλέστερες Περιφέρειες ως προς τον αριθμό των επισκέψεων είναι: α) Αττική β) Κρήτη γ) Νότιο Αιγαίο.

Η μέγιστη δαπάνη ανά επίσκεψη των επισκεπτών από τη Γαλλία ανήλθε σε 941 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη δαπάνη ανά διανυκτέρευση των επισκεπτών από τη Γαλλία ανήλθε σε 136 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη διάρκεια παραμονής ανήλθε σε 7,4 διανυκτερεύσεις και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Κρήτης.

Ολλανδία

Σε πανελλαδικό επίπεδο, το 2025, οι επισκέψεις από την Ολλανδία στην Ελλάδα ανήλθαν συνολικά σε 1.104.000, καταγράφοντας μείωση -5% σε σχέση με το 2024 (1.168.000).

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 7.516.000 (-8%), ενώ οι εισπράξεις ανήλθαν σε 679 εκατ. €, σημειώνοντας επίσης μείωση -7% έναντι του προηγούμενου έτους (728 εκατ. €).

Στην εν λόγω μελέτη, για την αγορά της Ολλανδίας καταγράφονται στοιχεία από τρεις (3) Περιφέρειες: Κρήτης, Νοτίου Αιγαίου, Ιονίων Νήσων.

Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη των εισερχόμενων επισκεπτών από την Ολλανδία στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 615 €, παρουσιάζοντας μείωση κατά 1,3% σε σχέση με το 2024.

Οι 3 δημοφιλέστερες Περιφέρειες ως προς τον αριθμό των επισκέψεων είναι: α) Κρήτη β) Νότιο Αιγαίο γ) Ιόνιοι Νήσοι.

Η μέγιστη δαπάνη ανά επίσκεψη των επισκεπτών από την Ολλανδία ανήλθε σε 818 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη δαπάνη ανά διανυκτέρευση των επισκεπτών από την Ολλανδία ανήλθε σε 115 € και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου

Η μέγιστη διάρκεια παραμονής ανήλθε σε 7,7 διανυκτερεύσεις και καταγράφηκε στην Περιφέρεια Κρήτης.

Η αγορά με την πτωτική πορεία

Σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ Intelligne, η μόνη αγορά από τις έξι με πτωτική πορεία και στα τρία βασικά μεγέθη είναι η Ολλανδία.

Σ’ ότι αφορά τα κύρια σημεία ανά αγορά:

• η Γερμανία καταγράφει ισχυρή αύξηση επισκέψεων (+11%), αλλά αποδυνάμωση της δαπάνης: δαπάνη ανά επίσκεψη –8,2% και ΜΔΠ –8,3%. Παρά τον μεγάλο όγκο, έχει τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση από τις 6 αγορές (79 €)
• Το Ηνωμένο Βασίλειο παρουσίασε δυναμική πορεία το 2025, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αύξηση εσόδων (+18%) και την υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (729 €). Είναι η αγορά με τις καλύτερες επιδόσεις το 2025: αύξηση εισπράξεων +18%, δαπάνη ανά επίσκεψη +8,2%, δαπάνη ανά διανυκτέρευση +10,8%
• Οι ΗΠΑ είναι η αγορά με την υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (121 €) και 2η σε δαπάνη ανά επίσκεψη (715 €). Οι Αμερικανοί παραμένουν οι πιο ποιοτικοί επισκέπτες
• Η Γαλλία είναι η αγορά με τη χαμηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (535 €) μεταξύ των έξι αγορών
• Η Ιταλία παρουσιάζει ισορροπημένη ανάπτυξη (+7% επισκέψεις, +9% εισπράξεις)
• Η Ολλανδία είναι η μόνη αγορά που υποχώρησε σε επισκέψεις, διανυκτερεύσεις και έσοδα (–5% επισκέψεις, –8% διανυκτερεύσεις, –7% εισπράξεις), διατηρώντας ωστόσο υψηλή αξία ανά ταξίδι και παραμένοντας στρατηγικής σημασίας. Παρά τη μείωση, διατηρεί υψηλή δαπάνη ανά επίσκεψη (615 €).

Συνολική Εικόνα

Το 2025 στην Ελλάδα πραγματοποιήθηκαν συνολικά 41.749 χιλ. επισκέψεις στις 13 Περιφέρειες.

Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 233.145 χιλ., ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 22.607 εκατ. €.

Οι έξι αγορές με τις περισσότερες εισπράξεις (Γερμανία, ΗΒ, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία, Ολλανδία) συνεισέφεραν αθροιστικά το 47,4% των επισκέψεων, το 57,4% των διανυκτερεύσεων και το 55,5% των εισπράξεων στις 13 Περιφέρειες.

Ο μέσος όρος δαπάνης ανά επίσκεψη διαμορφώθηκε στα 541 € για το σύνολο των εισερχόμενων επισκεπτών ενώ η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώθηκε στα 97 € και η μέση διάρκεια παραμονής στις 5,6 διανυκτερεύσεις. Η εικόνα δεν είναι ενιαία, αλλά παρατηρείται σημαντική διαφοροποίηση τόσο μεταξύ των Περιφερειών όσο και μεταξύ των έξι κύριων αγορών (Γερμανία, Ην. Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία, Ολλανδία) που αναλύονται στην παρούσα μελέτη