Louis Vuitton La Beauté: Όταν η πολυτέλεια στα καλλυντικά δοκιμάζει τα όρια της αγοράς
Με τη νέα collection, η La Beauté Louis Vuitton δεν απευθύνεται σε όλους.
theopinion 
Η φιλοσοφία της Louis Vuitton δεν εκφράζεται μόνο μέσα από τα ίδια τα προϊόντα αλλά κυρίως μέσα από τον τρόπο που αυτά σχεδιάστηκαν.
Η Louis Vuitton ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της, εγκαινιάζοντας τη δική της γραμμή μακιγιάζ με το όνομα La Beauté Louis Vuitton. Ο οίκος που έχει ταυτιστεί με τα δερμάτινα είδη και τα σύμβολα της ταξιδιωτικής πολυτέλειας επιχειρεί να κατακτήσει και τον χώρο της ομορφιάς, παρουσιάζοντας μια συλλογή που προκαλεί αίσθηση τόσο για την αισθητική της όσο και για τις τιμές της. Η πρώτη παρουσίαση έγινε στην Κίνα στις 20 Αυγούστου, ενώ σταδιακά θα ξεκινήσει η διάθεση τους στην αγορά. Στις 25 Αυγούστου θα πωληθούν μέσω διαδικτύου για περιορισμένο κοινό και στις 29 Αυγούστου σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
Η συλλογή ξεκινά με 55 κραγιόν, τα οποία αποτίουν φόρο τιμής στα αρχικά «LV», 10 lip balms και 8 παλέτες σκιών ματιών. Οι τιμές είναι εντυπωσιακές. Κάθε κραγιόν ή balm κοστολογείται στα 160 δολάρια, ενώ οι παλέτες σκιών φτάνουν τα 250 δολάρια. Για όσους θέλουν να ανανεώνουν τη συσκευασία, προσφέρονται ανταλλακτικά στα 69 δολάρια για τα κραγιόν και 92 δολάρια για τις σκιές, μια κίνηση που συνδυάζει τη βιωσιμότητα με την αποκλειστικότητα.
Η φιλοσοφία της Louis Vuitton δεν εκφράζεται μόνο μέσα από τα ίδια τα προϊόντα αλλά κυρίως μέσα από τον τρόπο που αυτά σχεδιάστηκαν. Η συσκευασία αποτελεί αναφορά στην πολιτιστική κληρονομιά του οίκου, με τα εμβληματικά μοτίβα Monogram και Damier να μετατρέπουν κάθε κραγιόν και παλέτα σε μικρό έργο τέχνης. Ο διακεκριμένος βιομηχανικός σχεδιαστής Konstantin Grcic φρόντισε ώστε κάθε λεπτομέρεια από τα υλικά μέχρι την αίσθηση στο χέρι, να αποπνέει την κομψότητα της Louis Vuitton, ενώ η θρυλική Pat McGrath, με πολυετή εμπειρία ως κορυφαία δημιουργός μακιγιάζ, υπέγραψε τη χρωματική παλέτα και τις υφές, δίνοντας καλλιτεχνική διάσταση στη συλλογή. Το αποτέλεσμα είναι μια σειρά προϊόντων που δεν αντιμετωπίζονται απλώς ως καλλυντικά αλλά ως συλλεκτικά αντικείμενα υψηλής αισθητικής αξίας.
Η προώθηση αυτή θεωρείται στρατηγική κίνηση για τον όμιλο LVMH, φέρνοντας την Louis Vuitton αντιμέτωπη με μεγάλους ανταγωνιστές της βιομηχανίας καλλυντικών, από τη Chanel και τη Dior μέχρι τη Gucci Beauty. Οι τιμές τοποθετούν τη σειρά σε μια κατηγορία που δοκιμάζει τα όρια της αγοράς. Απευθύνεται σε ένα κοινό που δεν βλέπει τα καλλυντικά ως απλά προϊόντα καθημερινής χρήσης αλλά ως σύμβολα status και συλλεκτικά αντικείμενα.
Η επιλογή της Κίνας ως πρώτης αγοράς δεν είναι τυχαία, αφού πρόκειται για μία από τις ισχυρότερες αγορές πολυτελείας παγκοσμίως, με τους καταναλωτές να αναζητούν προϊόντα που συνδυάζουν κύρος, design και αποκλειστικότητα. Εάν η ανταπόκριση αποδειχθεί θετική, η Louis Vuitton θα έχει ανοίξει ένα νέο κεφάλαιο, όπου η ομορφιά αντιμετωπίζεται όχι απλώς ως κατηγορία καλλυντικών αλλά ως εμπειρία πολυτελείας.
Με τη νέα collection, η La Beauté Louis Vuitton δεν απευθύνεται σε όλους. Απευθύνεται σε εκείνους που βλέπουν στο μακιγιάζ όχι μόνο ως τέχνη αλλά και ως επέκταση του lifestyle που πρεσβεύει ο πιο αναγνωρίσιμος οίκος μόδας στον κόσμο. Ένα στοίχημα υψηλού ρίσκου, που θα δείξει αν η πολυτέλεια στα καλλυντικά μπορεί πραγματικά να αγγίξει νέα ύψη.
