Η θέση της Ελλάδας για τις πέντε μεγάλες αγορές της Ευρώπης – Ποιες είναι οι ταξιδιωτικές προθέσεις

Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία είναι οι πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές, για τις οποίες αποτυπώνονται οι ταξιδιωτικές τους προθέσεις, βάσει της νέας μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ. Αγορές, οι οποίες το 2025 συνεισέφεραν άνω του 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα.

Της Ντέπυς Χιωτοπούλου (hiotopoulou@gmail.com)

«Το προφίλ σημαντικών αγορών του ελληνικού τουρισμού- Α’ μέρος Ευρωπαϊκές Αγορές»  είναι το θέμα της νέας μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ που αποτυπώνει τις ταξιδιωτικές προθέσεις δυνητικών επισκεπτών της Ελλάδας από πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές -Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία.

Ο ήλιος και η θάλασσα, το city break αλλά και οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής είναι τα βασικότερα σημεία που χαρακτηρίζουν τη φετινή ζήτηση, με την αβεβαιότητα να ενισχύει το ενδιαφέρον για κοντινότερους προορισμούς, οι δε αγορές διαφέρουν ως προς την πρόθεση ταξιδιού, τον χρόνο κράτησης και τη δαπάνη.

Η Ελλάδα υπερισχύει στο μοντέλο «ήλιος + θάλασσα» και έχει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ότι η πλειονότητα των Ευρωπαίων ταξιδιωτών εξακολουθεί να τοποθετεί ψηλά τις διακοπές κοντά στη θάλασσα.

Από την άλλη πλευρά, στο σημερινό περιβάλλον γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας, πάνω από 3 στους 4 ταξιδιώτες από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα δηλώνουν ότι είναι πιθανό να επιλέξει πιο κοντινούς του προορισμούς.

Αυτό αποτελεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των μεσογειακών προορισμών έναντι των μακρινών (long haul) προορισμών, αλλά μειονέκτημα της Ελλάδας που βρίσκεται γεωγραφικά στην άκρη της Ευρώπης, έναντι άλλων προορισμών όπως η  Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία ή ακόμη και η Κροατία που είναι πιο εύκολα προσβάσιμες με αυτοκίνητο ή τρένο.

Ας δούμε τα στοιχεία, βάσει της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ, για τις πέντε βασικές αγορές της Ευρώπης, οι οποίες το 2025 συνεισέφεραν άνω του 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα.

Η Γερμανία

Η Γερμανία κατατάσσεται στην πρώτη θέση βάσει εσόδων την περασμένη χρονιά. Η Ελλάδα βρίσκεται στην 3^η  θέση προτίμησης για τους Γερμανούς, με ποσοστό 17%. Στην 1^η θέση είναι η Ισπανία (25%) και στη 2^η η Ιταλία (21%).

Η Γερμανία – το ίδιο και το Ηνωμένο Βασίλειο- εμφανίζει μεγαλύτερη ανοχή σε υψηλότερες τιμές διαμονής και αεροπορικών.

Πάνω από 4 στους 10 (42%) Γερμανούς είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν μεταξύ 86 και 145 €, ενώ πάνω από 2 στους 10 (22%) μπορεί να ξοδέψουν περισσότερα από 145 € για διαμονή ανά διανυκτέρευση.

Οι ταξιδιώτες στη Γερμανία, χρησιμοποιούν σε σημαντικό βαθμό αυτοκίνητο ή τρένο, ευνοώντας εγγύτερους προορισμούς.

Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, οι Γερμανοί σχεδιάζουν νωρίτερα. Για διακοπές διάρκειας άνω των 5 ημερών, το 68% κλείνει τουλάχιστον 3 μήνες νωρίτερα για διαμονή και το 62% για μεταφορά.

Το 65% σκοπεύει να μείνει σε ξενοδοχείο και το 14% σε ξενώνα. Το 52% απαντάει ότι το μέγεθος της δαπάνης για διακοπές θα είναι «όσο ξοδεύω συνήθως». Το 64% θα ταξιδέψει με αεροπλάνο και το 37% με δικό τους όχημα. Το 55% απαντάει ότι η διάρκεια του ταξιδιού τους θα είναι πάνω από 7 ημέρες.

Σχετικά με το είδος του διακοπών, το 50% ψηφίζει θάλασσα, το 37% φύση, το 34% city break, το 25% περπάτημα/πεζοπορία.

Η Γαλλία

Σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ, όπως και την προηγούμενη χρονιά, οι Γάλλοι διαφοροποιούνται από τις άλλες αγορές, σε όλες τις απαντήσεις.

Η Γαλλία καταγράφει χαμηλότερα ποσοστά, στο 61% έναντι των άλλων αγορών στο 71%- 74%, σχετικά με την πρόθεση και τον προγραμματισμό διακοπών στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, αλλά και ως προς την ευρύτερη προτίμηση διακοπών στο εξωτερικό.

Αντίστοιχα, η πλειονότητα των εξεταζόμενων αγορών σχεδιάζει 1-2 ταξίδια (49–58%) πλην της Γαλλίας όπου και πάλι το ποσοστό είναι χαμηλότερο (29%). Από την άλλη πλευρά, η Γαλλία έχει το μεγαλύτερο ποσοστό (18%) «υπερταξιδιωτών» με πρόθεση δηλαδή για επτά ή περισσότερα ταξίδια, έναντι 1 – 3% στις άλλες χώρες και μάλιστα ένα 12% δηλώνει πρόθεση για 9 ή περισσότερα ταξίδια!

Η Ελλάδα βρίσκεται στην 4^η  θέση προτίμησης για τους Γάλλους, με ποσοστό 12%. Στην 1^η θέση είναι η Ισπανία (22%),στη 2^η η Ιταλία (23%) και στην 3^η η Πορτογαλία (13%).

Το 39% των Γάλλων είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν μεταξύ 86 και 145 €.

Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, για διακοπές διάρκειας άνω των 5 ημερών, το 65% κλείνει τουλάχιστον 3 μήνες νωρίτερα για διαμονή και το 60% για μεταφορά.

Το 60% σκοπεύει να μείνει σε ξενοδοχείο και το 25% σε ξενώνα. Το 50% απαντάει ότι το μέγεθος της δαπάνης για διακοπές θα είναι «όσο ξοδεύω συνήθως». Το 70% θα ταξιδέψει με αεροπλάνο και το 28% με δικό τους όχημα. Το 41% απαντάει ότι η διάρκεια του ταξιδιού τους θα είναι πάνω από 7 ημέρες.

Σχετικά με το είδος του διακοπών, το 35% ψηφίζει θάλασσα, το 30% φύση, το 31% city break, το 26% περπάτημα/πεζοπορία.

Ηνωμένο Βασίλειο

Οι τουρίστες από το Ηνωμένο Βασίλειο ταξιδεύουν σχεδόν αποκλειστικά αεροπορικώς (91%). Είναι η αγορά με τη μεγαλύτερη ελευθερία επιλογής προορισμού, δεδομένο που μπορεί να αξιοποιηθεί στρατηγικά από τη χώρα μας, η οποία δεν έχει το γεωγραφικό πλεονέκτημα.

Το Ηνωμένο Βασίλειο εμφανίζει μεγαλύτερη ανοχή σε υψηλότερες τιμές διαμονής και αεροπορικών.

Είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της χώρας μας, και ένα 35% είναι διατεθειμένο να πληρώσει 76-125 λίρες (88–145 ευρώ*) ανά διανυκτέρευση, και 34% περισσότερο από 150 λίρες (174 ευρώ*) για διαμονή ανά διανυκτέρευση.

*Η μετατροπή σε ευρώ έγινε με βάση ισοτιμία 1 λίρα Αγγλίας (GBP) = 1,158 ευρώ (EUR) στις 3 Ιουνίου 2026.

Η Ελλάδα βρίσκεται στην 4^η  θέση προτίμησης για τους Βρετανούς, με ποσοστό 19%. Στην 1^η θέση είναι η Ισπανία (36%),στη 2^η η Ιταλία (23%) και στην 3^η οι ΗΠΑ (21%).

Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, για διακοπές διάρκειας άνω των 5 ημερών, το 65% κλείνει τουλάχιστον 3 μήνες νωρίτερα για διαμονή και το 61% για μεταφορά.

Το 81% σκοπεύει να μείνει σε ξενοδοχείο και το 14% σε ξενώνα. Το 55% απαντάει ότι το μέγεθος της δαπάνης για διακοπές θα είναι «όσο ξοδεύω συνήθως». Το 50% απαντάει ότι η διάρκεια του ταξιδιού τους θα είναι πάνω από 7 ημέρες.

Σχετικά με το είδος του διακοπών, το 48% ψηφίζει θάλασσα, το 19% φύση, το 42% city break, το 13% περπάτημα/πεζοπορία.

Ισπανία

Η Ισπανία αποτελεί τη 19^η μεγαλύτερη αγορά για την Ελλάδα, παρουσιάζοντας όμως σημαντική άνοδο τα τελευταία χρόνια.

Οι Ισπανοί – όπως και οι Ιταλοί- είναι της τελευταίας στιγμής και εμφανίζουν τη χαμηλότερη πρόθεση δαπάνης για πτήσεις, ενώ ένα 36% εμφανίζεται διατεθειμένο να πληρώσει μεταξύ 86 και 125 € και 13% περισσότερα από 125 € για διαμονή ανά διανυκτέρευση.

Η Ελλάδα βρίσκεται στην 6^η  θέση προτίμησης για τους Ισπανούς, ως προς την πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό εφέτος, με ποσοστό 10%. Στην 1^η θέση είναι η Ιταλία (26%), στη 2^η η Γαλλία (18%), στην 3^η η Πορτογαλία (18%), στην 4^η το Ηνωμένο Βασίλειο (18%) και στην 5^η θέση η Γερμανία (13%).

Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, για διακοπές διάρκειας άνω των 5 ημερών, το 56% κλείνει τουλάχιστον 3 μήνες νωρίτερα για διαμονή και το 53% για μεταφορά.

Το 81% σκοπεύει να μείνει σε ξενοδοχείο και το 25% σε ενοικιαζόμενη εξοχική κατοικία. Το 45% απαντάει ότι το μέγεθος της δαπάνης για διακοπές θα είναι «όσο ξοδεύω συνήθως». Το 87% θα ταξιδέψει με αεροπλάνο και το 18% με δικό τους όχημα. Το 31% απαντάει ότι η διάρκεια του ταξιδιού τους θα είναι πάνω από 7 ημέρες.

Σχετικά με το είδος του διακοπών, το μεγαλύτερο ποσοστό (36%) συγκεντρώνει η κατηγορία Αξιοθέατα. Το 26% ψηφίζει θάλασσα, το ίδιο ποσοστό φύση, το 31% city break, το 13% περπάτημα/πεζοπορία.

Ιταλία

Η Ιταλία κατατάσσεται στην 5^η θέση βάσει εσόδων την περασμένη χρονιά. Όπως και οι Ισπανοί, είναι της τελευταίας στιγμής. Η Ιταλία είναι πιο ευαίσθητη στην τιμή, με χαμηλότερα ανώτατα όρια, στοιχείο κρίσιμο για τη στρατηγική τιμολόγησης ξενοδοχείων και αεροπορικών δρομολογίων.

Πάνω από 3 στους 10 Ιταλούς (33%) είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν μεταξύ 86 και 125 € και 13% περισσότερα από 125 € για διαμονή ανά διανυκτέρευση.

Η Ελλάδα βρίσκεται στην 3^η  θέση προτίμησης για τους Ιταλούς, ως προς την πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό εφέτος, με ποσοστό 15%. Στην 1^η θέση είναι η Ισπανία (29%) και στη 2^η η Γαλλία (22%).

Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, για διακοπές διάρκειας άνω των 5 ημερών, το 60% κλείνει τουλάχιστον 3 μήνες νωρίτερα για διαμονή και το 55% για μεταφορά.

Το 66% σκοπεύει να μείνει σε ξενοδοχείο, το 31% σε ξενώνα και το 29% σε ενοικιαζόμενη εξοχική κατοικία. Το 52% απαντάει ότι το μέγεθος της δαπάνης για διακοπές θα είναι «όσο ξοδεύω συνήθως». Το 81% θα ταξιδέψει με αεροπλάνο και το 19% με δικό τους όχημα. Το 25% απαντάει ότι η διάρκεια του ταξιδιού τους θα είναι πάνω από 7 ημέρες.

Σχετικά με το είδος του διακοπών, το μεγαλύτερο ποσοστό (44%) συγκεντρώνει το city break. Το 30% ψηφίζει θάλασσα, το 24% φύση, το 22% περπάτημα/πεζοπορία.

Το γενικό συμπέρασμα της μελέτης

Ως γενικότερο συμπέρασμα από τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με θέμα «Το προφίλ σημαντικών αγορών του ελληνικού τουρισμού- Α’ μέρος Ευρωπαϊκές Αγορές» προκύπτει ότι:

–η εικόνα από τις πέντε ευρωπαϊκές αγορές για εφέτος είναι μικτή

-στα θετικά συγκαταλέγεται  το γεγονός ότι είναι ψηλά η ζήτηση τόσο για καλοκαιρινές διακοπές στη θάλασσα όσο και για city break (τα δύο κυρίαρχα είδη διακοπών στις περισσότερες αγορές) που ευθυγραμμίζεται σε σημαντικό βαθμό με το προσφερόμενο ελληνικό τουριστικό προϊόν

-το αυξανόμενο ενδιαφέρον για φύση και πεζοπορία αποτελεί επιπλέον ευκαιρία διαφοροποίησης και προώθησης Περιφερειών που δεν είναι ακόμη τουριστικά ανεπτυγμένες

-επίσης, η προτίμηση για ταξίδια 5–7 ημερών και άνω, σε συνδυασμό με την πρόθεση για σταθερή ή αυξημένη δαπάνη, ευνοεί τη διατήρηση ή βελτίωση των εσόδων ανά άφιξη από τις αγορές αυτές

-η ενίσχυση της Μέσης Διάρκειας Παραμονής, άλλωστε, αποτελεί ζητούμενο σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ.

Σημειώνεται ότι η μελέτη βασίζεται σε δεδομένα της GWI Travel που διεξήχθη τους μήνες Ιανουάριο και Φεβρουάριο 2026 σε δείγμα ~4.600 ατόμων (16+), σταθμισμένο ανά ηλικία, φύλο και εκπαίδευση, και διερευνά τις προθέσεις για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες – εμπεριέχοντας τους κρίσιμους καλοκαιρινούς μήνες.