Νέα εποχή Metlen: Το παρασκήνιο πίσω από την αλλαγή ονόματος της MYTILINEOS – Τι ειπώθηκε στη Θεσσαλονίκη

Η νέα εποχή και το νέο κεφάλαιο της εταιρίας Metlen (πρώην Mytilineos) παρουσιάστηκε σε ειδική εκδήλωση το βράδυ της Δευτέρας στην Θεσσαλονίκη.

Παρουσία εκπροσώπων φορέων της πόλης και εργαζομένων του ομίλου στην Θεσσαλονίκη, τα στελέχη της εταιρίας μίλησαν για το νέο και συναρπαστικό κεφάλαιο.

Τη νέα εποχή για τον όμιλο παρουσίασε αρχικά η Βίβιαν Μπουζάλη, Chief Corporate Affairs and Communication Officer της Metlen. Στο σχετικό αρχικό βίντεο παρατηρούμε ρεπορτάζ από έργα που είχε αναλάβει η Mytilineos σε Χιλή, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδά και Ελλάδα. Ακολουθεί η σύντομη απεικόνιση της ιστορίας της εταιρίας από την οικογενειακή επιχείρηση του 1908 στην δημιουργία του ομίλου από την τρίτη γενιά το 1990. Μετά από 34 χρόνια η εταιρία δραστηριοποιείται σε 40 χώρες, 5 ηπείρους και αριθμεί 6144 εργαζόμενους ενώ κλείνει με το μήνυμα του Ευάγγελου Μυτιληναίου, προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου του ομίλου για τη νέα εποχή.

Η κ. Μπουζάλη αποκάλυψε και το παρασκήνιο της διαδικασίας εύρεσης του νέου ονόματος που κράτησε ούτε λίγο ούτε πολύ περίπου 1,5 χρόνο. Αν και η ιδέα έπεσε αρκετά χρόνια νωρίτερα όπως ανέφερε από τη μεριά του ο Γιάννης Καλαφατάς, Chief Executive Director του τμήματος Ενέργειας. Όπως εξήγησε όταν ανέλαβε τον τομέα μίλησε για ένα branding gap, ένα κενό στην επικοινωνία του ονόματος. «Προφέρεται δύσκολα, συγκρατείται δυσκολότερα. Στην Ελλάδα έχουμε την Protergia. Και νιώθαμε καλυμμένοι. Στο εξωτερικό όμως ήταν μεγάλη δυσκολία» ανέφερε μεταξύ άλλων.

Στην αρχή προτάθηκαν 26 διαφορετικές ονομασίες για την αλλαγή του ονόματος Mytilineos. Μετά το αρχικό ξεσκαρτάρισμα έμειναν 7. Σκοπός ήταν το ίδιο όνομα και στις 40 χώρες που δραστηριοποιείται. Άρα εύηχο και κατανοητό σε όλες τις χώρες. Από τα εφτά επικρατέστερα ονόματα κατέληξαν σε δύο που προκρίθηκαν στο «μεγάλο τελικό». Και τελικά, όπως ανέφερε η κ. Μπουζάλη, το τελικό όνομα το βρήκε ο ίδιος ο κ. Μυτιληναίος που έδωσε λύση κόβοντας τον «Γόρδιο Δεσμό» της νέας ονομασίας».

Παρουσιάζοντας το νέο λογότυπο της εταιρίας η κ. Μπουζάλη έκανε λόγο για σύμβολο που συνδυάζει την κύρια πηγή ενέργειας του πλανήτη μας, τον Ήλιο, με την οπτική μεταφορά ενός περιστρεφόμενου αστέρα νετρονίων που εκπέμπει δέσμες ενέργειας από τους πόλους του.

«Παραμένουμε ανταγωνιστικοί και προχωράμε. Φτιαγμένοι από μέταλλο και γεμάτοι από ενέργεια» συμπλήρωσε κάνοντας λόγο για μια ιστορική στιγμή για όλους.

«Αλλάζουμε σελίδα χωρίς να αλλάζουμε dna» τόνισε από την πλευρά του ο κ. Καλαφατάς μιλώντας για ένα διεθνές όνομα, συνδεδεμένο με την ιστορία της εταιρίας που «αποδίδει σεβασμό σε αυτό που είμαστε αλλά και ένα εύηχο όνομα και ένα αποτύπωμα για να βγαίνουμε στις αγορές».

«Ξέραμε πόσο δύσκολο να αλλάζεις ονόματα και μετά από τόσο rebranding να έχεις πελάτες που σε εμπιστεύονται» σχολίασε μεταξύ άλλων ο Νίκος Παπαπέτρου, Executive Director της M Renewables τονίζοντας ότι αυτή τη στιγμή ο όμιλος έχει αναπτύξει ΑΠΕ σε 32 χώρες και πέντε ηπείρους.

Τέλος για μια «ισχυρή ομάδα HR» έκανε λόγο μεταξύ άλλων η Σάρα Φιδέλη, Chief People Officer της εταιρίας.