Φυλλάδια: Ξεπερασμένος ή διαχρονικός ο τρόπος διαφήμισης; Ειδικός απαντά στο TheOpinion

Μια αποκαρδιωτική εικόνα έξω από το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης, φέρνει ερωτήματα για την χρήση των φυλλαδίων ως μέσο διαφήμισης.

Το ακαδημαϊκό έτος ξεκίνησε επίσημα το πρωί της 3ης Οκτωβρίου, με τους παλιούς και νέους φοιτητές του ΑΠΘ να πηγαίνουν για πρώτη ή για πολλοστή φορά στο τμήμα όπου φοιτούν.

Εκτός αυτού, η συγκεκριμένη μέρα συνοδεύεται με μια άτυπη «έναρξη» για το ατελείωτο μοίρασμα φυλλαδίων στις εισόδους και εξόδους του campus, τα οποία διαφημίζουν φροντιστήρια για τα ακαδημαϊκά βοήθεια μαθήματα, αλλά και για ξένες γλώσσες, μαθήματα χορού κ.α.

Αποτέλεσμα αυτού του τρόπου διαφήμισης των παραπάνω, είναι εκατοντάδες φυλλάδια να καταλήγουν εντός και εκτός κάδων, με χαρακτηριστικό παράδειγμα τον κάδο στην στάση λεωφορείου του ΟΑΣΘ να υπερχειλίζει.

Οι διανομείς φυλλαδίων είναι αρκετοί σε κάθε είσοδο και δίνουν στον κάθε περαστικό παραπάνω από ένα φυλλάδια, προκειμένου να μπορέσουν κι αυτοί να κάνουν την δουλειά τους.

Που «στοχεύουν» τα φυλλάδια

Με αφορμή τις παραπάνω εικόνες, ο Θ.Π. copywriter σε διαφημιστική εταρεία πολυεθνικού ομίλου, μιλάει στο The Opinion για την διαφημιστική τάση του φυλλαδίου εν έτη 2022, αλλά και την πιο οικολογική διάσταση του συγκεκριμένου τρόπου διαφήμισης.

«Ενώ σε μεγάλο βαθμό οι μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες απομακρύνονται συνολικά από την χρήση χαρτιού, κάθε εταιρεία πρέπει να εξεταστεί ξεχωριστά. Έχουμε παραδείγματα εταιρειών κολοσσών, των οποίων οι κατάλογοι είχε εκτυπώσεις ρεκόρ και τώρα τους καταργούν για την ψηφιακή έκδοσή τους. Πιο μικρές εταιρείες, με τοπικό χαρακτήρα, βρίσκουν πολύ νόημα να χρησιμοποιούν φυλλάδια για να απευθυνθούν στο κοινό τους».

Τα προτερήματα του συγκεκριμένου τρόπου διαφήμισης

«Το φυλλάδιο έχει πολύ σημαντικά προτερήματα» σύμφωνα με τον Θ.Π. «Είσαι σίγουρος ότι το μήνυμά σου φτάνει κυριολεκτικά στα χέρια του καταναλωτή. Έχει πολύ συμπυκνωμένη πληροφορία και είναι κάτι απτό, το οποίο, αν μείνει στο άτομο του χρήστη, μπορεί να το επεξεργαστεί σε δεύτερο και τρίτο χρόνο».

Ένα κλασικό παράδειγμα σε αυτό είναι το τέταρτο συρτάρι στις ελληνικές κουζίνες, «το συρτάρι με τα προσπέκτους». Ένα φοιτητικό φροντιστήριο, μπορεί να δώσει ένα φυλλάδιο τον Οκτώβρη και αν κάποιος το κρατήσει, να απευθυνθεί στο φροντιστήριο τον Γενάρη ή ακόμα και τον Ιούνιο ή τον επόμενο Σεπτέμβριο».

Οι εναλλακτικοί τρόποι για αποφευχθούν τα φυλλάδια

Το περιβαλλοντικό αντίκτυπο είναι πολύ σημαντικό για ένα φυλλάδιο όμως πολλές φορές για τους διαφημιστές δεν υπάρχει εναλλακτική. Ενώ το internet έχει αναπτυχθεί κατά κόρον, οι εταιρείες που προωθούν διαφημιστικό περιεχόμενο είναι ιδιωτικές και πολύ συχνά τα αποτελέσματα της προώθησης δεν είναι διαφανή.

«Κανείς δεν μπορεί να ξέρει με απόλυτη σιγουριά αν οι 500 προβολές είναι μία φορά σε 500 άτομα ή 500 φορές σε ένα άτομο. Επιπλέον δεν είναι όλοι στο internet. Αν μία αλυσίδα super market θέλει να προωθήσει τις προσφορές της, ένα μεγάλο κομμάτι του κοινού της, όπως οι ηλικιωμένοι, μπορεί να μην μπαίνουν στο internet, αλλά σίγουρα θα μπαίνουν μέσα στο κατάστημα για να κάνουν ψώνια» αναφέρει στο The Opinion ο Θ.Π.