Το νέο εργαλείο του Netflix που θα αναβαθμίσει την πλατφόρμα

Η τεχνητή νοημοσύνη μπαίνει στο επίκεντρο της στρατηγικής του Netflix, το οποίο αξιοποιεί πλέον εργαλεία GenAI και machine learning όχι μόνο για να βελτιώσει το περιβάλλον θέασης των χρηστών, αλλά και για να αλλάξει τον τρόπο παραγωγής του ίδιου του περιεχομένου.

Συγκεκριμένα, δοκιμάζει ήδη σε beta έκδοση ένα “συνομιλιακό” εργαλείο αναζήτησης, το οποίο επιτρέπει στους συνδρομητές να περιηγούνται στον κατάλογο χρησιμοποιώντας φυσική γλώσσα. Έτσι, οι χρήστες μπορούν να πληκτρολογήσουν ή να πουν κάτι σαν «βρες μου μια δραματική σειρά με ισπανική παραγωγή και γυναικεία πρωταγωνίστρια» — και το σύστημα να προτείνει σχετικό περιεχόμενο.

Το Netflix «μιλάει» όλες τις γλώσσες

Η AI, ωστόσο, δεν σταματά εκεί. Το Netflix τη χρησιμοποιεί ήδη για αυτόματη τοπικοποίηση διαφημιστικών και προωθητικών υλικών, έτσι ώστε αυτά να «ταξιδεύουν» πιο εύκολα σε παγκόσμιο επίπεδο. Με αυτό τον τρόπο, ένα trailer ή μια αφίσα αποκτούν διαφορετικές εκδοχές, προσαρμοσμένες στη γλώσσα, τον πολιτισμό και το κοινό κάθε χώρας.

Η εταιρεία σημείωσε ότι η τεχνολογία αυτή βελτιώνει την απόδοση των καμπανιών της, καθώς οι χρήστες νιώθουν πιο «κοντά» στο περιεχόμενο, ενώ το Netflix αυξάνει την αναγνωρισιμότητά του χωρίς να χρειάζεται πρόσθετους πόρους για κάθε αγορά.

GenAI και στην ίδια την παραγωγή

Η τεχνητή νοημοσύνη μπαίνει πλέον και μέσα στα ίδια τα στούντιο. Στην πολυαναμενόμενη ταινία «Happy Gilmore 2», για παράδειγμα, οι δημιουργοί χρησιμοποίησαν συνδυασμό GenAI, machine learning και των ιδιόκτητων volumetric capture τεχνολογιών της Eyeline για να «ξαναζωντανέψουν» τους χαρακτήρες σε σκηνές αναδρομής, κάνοντάς τους να φαίνονται δεκαετίες νεότεροι.

Η χρήση τέτοιων τεχνικών, που θυμίζουν όσα έκανε πρόσφατα και η Lucasfilm με το “de-aging” του Mark Hamill, δείχνει πώς το Netflix αξιοποιεί την AI όχι μόνο για marketing, αλλά και ως δημιουργικό εργαλείο κινηματογραφικής παραγωγής.

Ρεκόρ εσόδων, αλλά χωρίς νέα νούμερα συνδρομητών

Στο οικονομικό σκέλος, το Netflix κατέγραψε αύξηση εσόδων κατά 17% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 11,51 δισ. δολάρια (10,9 δισ. ευρώ), με λειτουργικό περιθώριο 28%. Η επίδοση αυτή περιλαμβάνει έκτακτη δαπάνη 619 εκατ. δολαρίων λόγω φορολογικής διαμάχης στη Βραζιλία. Αν δεν υπήρχε αυτή η επιβάρυνση, η εταιρεία θα ξεπερνούσε τις αρχικές της προβλέψεις.

Παρά τη θετική εικόνα, δεν ανακοινώθηκαν νέα στοιχεία για τους συνδρομητές — επιλογή που δείχνει πως η Netflix εστιάζει πλέον περισσότερο στη κερδοφορία και τη διαφημιστική της επέκταση, παρά στα αμιγώς ποσοτικά νούμερα εγγραφών.

«Καλύτερο τρίμηνο διαφημίσεων» στην ιστορία της

Η εταιρεία αποκάλυψε πως το τρίτο τρίμηνο του 2025 ήταν το «καλύτερο διαφημιστικό τρίμηνο» στην ιστορία της, επισημαίνοντας ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες «μεγαλώνουν από μικρή βάση» αλλά με ταχύτατο ρυθμό. Η AI χρησιμοποιείται επίσης για δοκιμές νέων διαφημιστικών formats, επιλογή του πιο σχετικού δημιουργικού περιεχομένου και βελτιστοποίηση της θέσης εμφάνισής τους.

Ο Τεντ Σαράντος μάλιστα υποσχέθηκε «δεκάδες νέα διαφημιστικά formats» που θα λανσαριστούν μέσα στο 2026, εστιάζοντας σε πιο προσωποποιημένες εμπειρίες.

Καμία διάθεση για «παραδοσιακά» media

Τέλος, ο συν-CEO του Netflix ξεκαθάρισε πως η εταιρεία δεν σκοπεύει να αγοράσει παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα, παρά τις φήμες για πιθανό ενδιαφέρον για τη Warner Bros. Discovery. «Δεν έχουμε καμία πρόθεση να μπούμε στα legacy media», τόνισε, επαναλαμβάνοντας ότι το Netflix παραμένει αμιγώς ψηφιακή πλατφόρμα streaming, με στρατηγική που βασίζεται στην καινοτομία και όχι στην εξαγορά παλαιών επιχειρηματικών μοντέλων.

Εν κατακλείδι…

Η στροφή στην τεχνητή νοημοσύνη σηματοδοτεί τη νέα φάση ωρίμανσης του Netflix: από απλή πλατφόρμα streaming, μετατρέπεται σταδιακά σε οικοσύστημα περιεχομένου, τεχνολογίας και διαφήμισης. Και το κάνει, όπως πάντα, με τον δικό του τρόπο — πειραματιζόμενο, προσαρμοζόμενο και, κυρίως, πρωτοπορώντας.

Πηγή: dailymedia.gr

100 χρόνια Μάνος: Ο Χατζιδάκις μέσα από τα λόγια του και τα μάτια των άλλων (VIDEO)