Τέλος εποχής για τον μεγαλύτερο χορηγό της Eurovision
Η ισραηλινών συμφερόντων εταιρεία δεν θα ανανεώσει τη συνεργασία της για το 2027
theopinion 
Η Moroccanoil αποχωρεί από τη Eurovision μετά από έξι χρόνια συνεργασίας, αφήνοντας πίσω της μια συμφωνία που είχε εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά partnerships του διαγωνισμού.
Η Ευρωπαϊκή Ραδιοτηλεοπτική Ένωση επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία επέλεξε να μην ανανεώσει τη χορηγία της για τη Eurovision του 2027, ευχαριστώντας την για τη συνεργασία των προηγούμενων ετών.
Η EBU υπογραμμίζει ότι πρόκειται για απόφαση της ίδιας της εταιρείας και όχι για διακοπή της συνεργασίας από την πλευρά της διοργανώτριας αρχής. Η χρονική συγκυρία, ωστόσο, έχει προκαλέσει συζητήσεις, καθώς η ανακοίνωση έρχεται λίγο μετά τις αλλαγές που αποφασίστηκαν για τους κανόνες της Eurovision από το 2027.
Η Moroccanoil, εταιρεία που έχει ισραηλινή προέλευση και δραστηριοποιείται διεθνώς, είχε συνδέσει έντονα το όνομά της με τον διαγωνισμό. Η συνεργασία της με τη Eurovision είχε ξεκινήσει το 2020 και περιλάμβανε, μεταξύ άλλων, παρουσία της μάρκας στις επίσημες δραστηριότητες και στα ψηφιακά κανάλια του διαγωνισμού, καθώς και branding σε εκδηλώσεις όπως το Turquoise Carpet.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, η σχέση της εταιρείας με τη Eurovision βρέθηκε στο επίκεντρο αντιδράσεων λόγω των δεσμών της με το Ισραήλ, σε μια περίοδο κατά την οποία η συμμετοχή της χώρας στον διαγωνισμό έχει προκαλέσει έντονη πολιτική και κοινωνική αντιπαράθεση.
Οι νέοι κανόνες της EBU που έφεραν ξανά το Ισραήλ στο επίκεντρο
Μία ημέρα πριν από την ανακοίνωση για τη Moroccanoil, η EBU είχε γνωστοποιήσει σημαντικές αλλαγές στους κανόνες της Eurovision για το 2027. Ανάμεσά τους βρίσκεται μια νέα πρόβλεψη για τη διοργάνωση του διαγωνισμού σε περίπτωση που η χώρα του νικητή αντιμετωπίζει συνθήκες που καθιστούν προβληματική ή μη ασφαλή τη φιλοξενία.
Σύμφωνα με τον νέο κανονισμό, ο νικητής μπορεί να κριθεί μη επιλέξιμος να φιλοξενήσει την επόμενη Eurovision εάν στη χώρα του υπάρχει ένοπλη σύγκρουση, σοβαρή γεωπολιτική κατάσταση ή άλλη συνθήκη που επηρεάζει ουσιαστικά την ασφάλεια και τη σταθερότητα της χώρας ή της ευρύτερης περιοχής. Σε μια τέτοια περίπτωση, προβλέπεται διαδικασία για την επιλογή άλλου ραδιοτηλεοπτικού φορέα που θα αναλάβει τη διοργάνωση.
Η αλλαγή έχει ιδιαίτερο βάρος λόγω της συγκυρίας. Το Ισραήλ βρέθηκε στη δεύτερη θέση τόσο στη Eurovision του 2025 όσο και στη διοργάνωση του 2026, ενώ η συμμετοχή του στον διαγωνισμό του 2026 προκάλεσε την αποχώρηση αρκετών χωρών από τη διοργάνωση.
Ο νέος κανόνας δεν αποκλείει μια χώρα από τη συμμετοχή ούτε προβλέπει ότι μια χώρα που βρίσκεται σε σύγκρουση δεν μπορεί να κερδίσει. Αφορά συγκεκριμένα το δικαίωμα φιλοξενίας της επόμενης διοργάνωσης. Παρ’ όλα αυτά, η συγκυρία έχει οδηγήσει σε ερμηνείες ότι η EBU θέλει να έχει πλέον ένα σαφές πλαίσιο για το τι θα συμβεί σε περίπτωση που ο νικητής βρίσκεται σε κατάσταση που καθιστά προβληματική τη διεξαγωγή του διαγωνισμού στο έδαφός του.
Αλλαγές και στην ψηφοφορία
Οι αλλαγές δεν περιορίζονται στο ζήτημα της φιλοξενίας. Η EBU έχει ήδη προχωρήσει σε τροποποιήσεις του συστήματος ψηφοφορίας, με στόχο να περιοριστούν πρακτικές που θα μπορούσαν να επηρεάσουν δυσανάλογα το αποτέλεσμα.
Στη Eurovision του 2026, το ανώτατο όριο ψήφων ανά μέθοδο πληρωμής μειώθηκε από τις 20 στις 10. Η αλλαγή αυτή είχε ενταχθεί ήδη στις μεταρρυθμίσεις του συστήματος ψηφοφορίας και παρουσιάστηκε από την EBU ως μέτρο για την προστασία της ακεραιότητας της διαδικασίας.
Το ζήτημα της ψηφοφορίας έχει αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη σημασία μετά τις αντιδράσεις που προκάλεσε η μεγάλη υποστήριξη προς την ισραηλινή συμμετοχή στις προηγούμενες διοργανώσεις. Ωστόσο, είναι σημαντικό να διαχωρίζεται η ύπαρξη νέων κανόνων από την απόδοση συγκεκριμένων προθέσεων στην EBU ή στην ισραηλινή αποστολή χωρίς επίσημη τεκμηρίωση.
Τι σημαίνει η αποχώρηση της Moroccanoil
Σε επίπεδο Eurovision, η έξοδος της Moroccanoil έχει και πρακτική διάσταση. Η εταιρεία αποτελούσε βασικό εμπορικό συνεργάτη του διαγωνισμού και η αποχώρησή της σημαίνει ότι η Eurovision θα χρειαστεί να αναζητήσει νέο βασικό χορηγό για την επόμενη διοργάνωση.
Σε πολιτικό επίπεδο, η χρονική σύμπτωση είναι εκείνη που έχει προκαλέσει το μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Από τη μία πλευρά βρίσκεται η αποχώρηση μιας εταιρείας με ισραηλινές ρίζες από μια διοργάνωση που έχει βρεθεί στο επίκεντρο αντιδράσεων για τη συμμετοχή του Ισραήλ. Από την άλλη, η EBU επιχειρεί ταυτόχρονα να θωρακίσει τους κανόνες της Eurovision απέναντι σε ζητήματα ασφάλειας, πολιτικών εντάσεων και πιθανής επιρροής της ψηφοφορίας.
Δεν υπάρχει, μέχρι στιγμής, επίσημη ένδειξη ότι η Moroccanoil αποχώρησε εξαιτίας των συγκεκριμένων αλλαγών ή εξαιτίας της πολιτικής αντιπαράθεσης γύρω από το Ισραήλ. Η επίσημη θέση είναι ότι η εταιρεία απλώς επέλεξε να μην ανανεώσει τη συνεργασία της.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι η Eurovision του 2027 θα διεξαχθεί σε διαφορετικό περιβάλλον. Η βουλγαρική πόλη Μπουργκάς έχει επιλεγεί ως διοργανώτρια, μετά τη νίκη της Βουλγαρίας στη Eurovision 2026, ενώ οι νέοι κανόνες δείχνουν ότι η EBU θέλει να είναι καλύτερα προετοιμασμένη για τις πολιτικές και γεωπολιτικές συνθήκες που μπορούν να επηρεάσουν έναν διαγωνισμό με τόσο μεγάλη διεθνή απήχηση.
Η αποχώρηση της Moroccanoil, επομένως, δεν αποδεικνύει από μόνη της κάποια σύνδεση με τις αποφάσεις της EBU. Η χρονική συγκυρία, όμως, προσθέτει ένα ακόμη κεφάλαιο στη συζήτηση για το πώς η Eurovision προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη μουσική, την εμπορική της ταυτότητα και τις γεωπολιτικές εντάσεις που πλέον είναι αδύνατο να μείνουν έξω από το κάδρο.
