Τα τελευταία λόγια ενός θανατοποινίτη έγιναν το πιο διάσημο σλόγκαν της ιστορίας (pic)

Σίγουρα κανείς δεν περίμενε πως τα τελευταία λόγια ενός θανατοποινίτη θα γίνουν εταιρικό σλόγκαν, αλλά ούτε και πως το γνωστό εταιρικό σλόγκαν είναι τα τελευταία λόγια ενός θανατοποινίτη.

Το πρωί της 17ης Ιανουαρίου του 1977 ο θανατοποινίτης Γκάρι Γκίλμορ στέκεται μπροστά στο εκτελεστικό απόσπασμα, στις ομοσπονδιακές φυλακές της Γιούτα. Ο Γκίλμορ είχε σκοτώσει δύο άτομα και η εκτέλεση της ποινής του είχε ήδη αναβληθεί τρεις φορές, και έτσι, όταν τον ρώτησαν ποια είναι τα τελευταία λόγια του, εκείνος απάντησε «let’s do it».

Ο Γκίλμορ πιθανώς δεν θυμίζει τίποτα σε κανέναν, όμως αυτό δεν ισχύει σίγουρα για τα τελευταία λόγια του. Το σλόγκαν της Nike είναι ίσως ένα από τα πιο διαχρονικά στη διαφημιστική ιστορία, όπως άλλωστε είναι σαφές από το γεγονός πως ακόμα χρησιμοποιείται.

Εμπνευστής της χρήσης των τελευταίων λέξεων του Γκίλμορ, υπήρξε ο Νταν Γουίντεν, επικεφαλής της διαφημιστικής εταιρείας Wieden & Kennedy. Ο Γουίντεν είχε φτιάξει πέντε τηλεοπτικά σποτ, όμως πριν από την κρίσιμη παρουσίασή τους στα στελέχη της Nike ανησυχούσε ότι τους έλειπε η συνοχή, το στοιχείο που θα τα ένωνε μεταξύ τους.

«Κάποια ήταν αστεία, κάποια ήταν σοβαρά. Επομένως, σκέφτηκα ότι χρειαζόμασταν ένα σλόγκαν που να τα συνδέει», θα έλεγε αργότερα σε μία συνέντευξή του. «Προσπαθούσα να γράψω κάτι που θα τα έδενε όλα, ώστε να μιλούν στις γυναίκες που είχαν μόλις αρχίσει να περπατούν για να βελτιώσουν τη φόρμα τους και στους ανθρώπους που ήταν παγκοσμίου επιπέδου αθλητές».

«Για κάποιο λόγο σκέφτηκα: Πώς ζητάς την απόλυτη πρόκληση, την οποία πιθανότατα θα χάσεις, αλλά τη ζητά έτσι και αλλιώς; Έτσι σκέφτηκα πως δεν μου άρεσε το ‘Let’s do it’ και το άλλαξα σε ‘Just do it’».

Αρχικά, η ιδέα του δεν άρεσε καθόλου στα στελέχη της Nike, όμως ο Γουίντεν κατάφερε να τους πείσει και έτσι το νέο σλόγκαν εμφανίστηκε αρχικά στο τέλος μίας διαφήμισης με τον 80χρονο δρομέα Γουόλτ Στακ.