Kέλλυ Πετρίδη στο The Opinion: «Έχουμε κουραστεί όλοι ιδιαίτερα από το γεγονός πως βλέπουμε 1000 διαφημίσεις το λεπτό στο TikTok» (VIDEO)

H Kέλλυ Πέτριδη, μια ανεχόμενη social media manager με έντονη παρουσία στο TikTok, μας μιλάει για τα μυστικά του TikTok και μερικά τιπς για να γίνεις αρκετά πετυχημένος.

Θες να μας πεις λίγα λόγια για τον εαυτό σου και με τι ασχολείσαι ώστε να σε πάθει το κοινό μας; 

Είμαι 25 χρονών και έχω ως βάση την Αθήνα. Έχω τελειώσει το τμήμα Ναυτιλιακών Σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Πειραιά, αλλά πάντα ήθελα κάτι πιο δημιουργικό! (ε, είμαι και Τοξότης στο ζώδιο άλλωστε χεχε). Έτσι, άρχισα δειλά δειλά να ασχολούμαι με το social media marketing από 20 μόλις χρονών. Είχα την πρώτη μου εμπειρία όταν έφτιαξα σελίδα για τα κεραμικά που έφτιαχνα μέσα στην καραντίνα του 2020 σε instagram & tiktok (@clayope.ceramics), και γρήγορα κατάλαβα πόσο μου άρεσε. Άρχισα με μικροδουλειές και part time εργασία σε agencies του εξωτερικού (κυρίως Αμερική/Αγγλία) και πλέον δουλεύω full time ως social media marketer & consultant σε επίπεδο freelancer! Με λίγα λόγια συνεργάζομαι με brands αλλά και creators/influencers και αναλαμβάνω τη δημιουργία της στρατηγικής marketing & περιεχομένου των social media τους, καθώς και την συμβουλευτική πάνω σε ότι αφορά τη δημιουργία περιεχομένου, την παρουσία τους online, και την διαχείριση των social media τους. (διαφέρει από το social media management, καθώς δεν δημιουργώ αλλά ούτε ανεβάζω το περιεχόμενο τους εγώ).

Πως πήρες την απόφαση να ξεκινήσεις τα TikTok;

Γνώριζα πολύ καλά όλα αυτά τα χρόνια την δύναμη του, αλλά δυστυχώς δεν είχα τον χρόνο να επενδύσω σωστά! Επιτέλους το πήρα απόφαση και άρχισα τον Δεκέμβριο του 2024 (@bykellypetridi) καθώς ο αλγόριθμος του προσφέρει φοβερό discoverability και brand awareness, δίνοντας την ευκαιρία στον καθένα να φέρει νέα μάτια στη δουλεία του εντελώς δωρεάν, αρκεί να δημιουργεί το σωστό περιεχόμενο. Είναι επίσης, μια υπέροχη πλατφόρμα να εκφραστεί κανείς με άμεσο, απλό και ωμό τρόπο, σε αντίθεση με το Instagram που προτεραιότητα έχει η αισθητική και η προσεγμένη εικόνα. Έχω ήδη δει φοβερά αποτελέσματα, υπέροχους νέους πελάτες, έχω χτίσει την κοινότητα μου, και έχω βρει τον κόσμο που με έψαχνε και έψαχνα και εγώ! Το κάνω πλέον με μεγάλη ευχαρίστηση. Για εμένα είναι αδιαπραγμάτευτο κομμάτι του social media marketing για κάθε επιχείρηση (ατομική ή μη) ένα σωστά δομημένο και μελετημένο Tiktok, ειδικά αν θέλει να προσεγγίσει την Gen Z.

Ποια είναι μερικά τιπς που θα έδινες σε κάποιον που θέλει να ασχοληθεί επαγγελματικά με τα social media;

Θα αναφέρω τα 3 τιπς που επαναλαμβάνω συνεχώς στους πελάτες μου, για να μη μακρηγορώ:

Φρόντισε το περιεχόμενο σου να προσφέρει ΑΞΙΑ στο ιδανικό σου κοινό. Είτε χρήσιμες πληροφορίες, είτε ψυχαγωγία, είτε έμπνευση. Τόσο σημαντικό, μα τόσο συχνό λάθος! Όλοι κοιτάμε το συμφέρον μας στο τέλος της ημέρας, οπότε αν εσύ μου δίνεις απλά εγωιστικό και αδιάφορο περιεχόμενο, γιατί να το καταναλώσω, και πόσο μάλλον να σε ακολουθήσω; Όταν δημιουργείς και ανεβάζεις περιεχόμενο, μπες στα παπούτσια του ιδανικού σου κοινού και αναρωτήσου: θα μου φαινόταν ενδιαφέρον αυτό; Θα το αποθήκευα, θα του έκανα like, θα το έστελνα σε έναν φίλο μου;

@bykellypetridi θυμήσου πως όσοι σε βλέπουν στην αρχική τους, είναι άγνωστοι 👀 δώς τους έναν λόγο να δουν το βίντεο σου, και στον αλγόριθμο έναν λόγο να σε προωθήσει! #m#mpesfypgamw ♬ Jazz Bossa Nova – TOKYO Lonesome Blue

Τα social media χρειάζονται συνέπεια, επιμονή, και υπομονή, και αυτό είναι που ξεχωρίζει το ποιος πετυχαίνει μακροπρόθεσμα και ποιος όχι. Πρέπει να έχεις πίστη και να βρίσκεις το θράσος να ανεβάζεις καθημερινά, ακόμα και αν κάθε σου βίντεο παίρνει 200 προβολές. Όπως δεν περιμένεις να αποκτήσεις το ιδανικό σου σώμα απ’την πρώτη φορά που θα πας γυμναστήριο, έτσι και τα social θέλουν εξάσκηση, πειθαρχία, ισχυρή θέληση και υπομονή. Ακόμα και ο αγαπημένος σου creator με τους 500.000 ακολούθους, κάποια στιγμή άρχισε με 10. Πόσταρε, εξέτασε, αναθεώρησε, και ξαναπροσπάθησε!

Είναι ένας πολύ ανταγωνιστικός χώρος πλέον, οπότε αν θέλεις να ξεχωρίσεις, πρέπει να βασιστείς στην προσωπικότητα και την μοναδικότητα σου. Μη φοβάσαι τις αντιδράσεις του κόσμου και ξέχνα τον όρο “cringe”. Μοιράσου τα ιδιαίτερα σου σημεία με τον κόσμο, εκφράσου και τοποθετήσου σε θέματα που σε αφορούν, μίλα για την ιστορία σου και τους προβληματισμούς σου. Το επιφανειακό, τυποποιημένο και βαρετό περιεχόμενο δεν βοήθησε ποτέ κανέναν! Το κοινό σου πρέπει από κάπου να πιαστεί ώστε να σε μάθει, να σε εμπιστευτεί και να σε στηρίξει. Αυτό ισχύει και για creators αλλά και για τις επιχειρήσεις.

Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας στα social που πολλοί αγνοούν ή παραμελούν και θεωρούν δεδομένο αλλά κανείς δεν δίνει την απαραίτητη σημασία;

Η ουσιαστική και σταθερή επιτυχία στα social σίγουρα αποτελείται από πολλά στοιχεία, αλλά για εμένα, το πιο σημαντικό είναι να βρεις την χρυσή τομή ανάμεσα στο τι αρέσει σε εσένα να δημιουργείς και στο τι αναζητά & χρειάζεται το ιδανικό σου κοινό. Πρέπει να μάθεις να μιλάς στην δική τους γλώσσα, στις δικές τους ανάγκες, στα δικά τους προβλήματα. Πολλοί νομίζουν πως αν απλά ανεβάσουν αυτό που τους αρέσει, θα βρουν το κοινό τους. Αλλά συνήθως δουλεύει με τον αντίστροφο τρόπο. Πρέπει να ‘πακετάρεις’ τις ιδέες και τις γνώσεις σου, με τρόπο που θα αγκαλιάσει το ιδανικό σου κοινό. Για παράδειγμα, αν είσαι εταιρεία με ιδανικό κοινό την Gen Z, δεν γίνεται να ανεβάζεις εκπαιδευτικά text posts στο facebook και να περιμένεις αποτελέσματα. Αντιθέτως, αγκάλιασε το ωμό και αστείο περιεχόμενο σε μορφή short-form trend videos στο TikTok. Και αν είσαι ψυχολόγος που στοχεύει σε έφηβους πελάτες, δεν γίνεται να ανεβάζεις μόνο τυποποιημένα εκπαιδευτικά carousel στο Instagram εξηγώντας τα είδη ψυχοθεραπείας. Αντιθέτως, αξιοποίησε τα short-form videos που μιλάς στην κάμερα στο TikTok για θέματα που απασχολούν το κοινό όπως πχ. 3 τιπς ώστε να ξεπεράσεις το επίπονο situationship με βάση την ψυχολογία.

Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που θα κάνει ένας influencer ή ένα brand που μακροπρόθεσμα θα οδηγήσει σε αποτυχία;

Θα πω χωρίς δεύτερη σκέψη οι πολλές και περιστασιακές συνεργασίες και το έντονο προωθητικό περιεχόμενο. Έχουμε κουραστεί όλοι ιδιαίτερα από το γεγονός πως βλέπουμε 13820 διαφημίσεις το λεπτό. Πολλές φορές creators χάνουν εντελώς την ταυτότητα τους και παραμελούν το περιεχόμενο -για το οποίο αρχικά τους ‘ανέβασε’ και τους ακολουθεί το κοινό τους- γιατί το μόνο που τους απασχολεί είναι οι περισσότερες συνεργασίες και το μεγαλύτερο κέρδος. Χάνουν έτσι την εμπιστοσύνη και την υποστήριξη του κοινού, καθώς εκείνοι νιώθουν πλέον σαν να είναι απλά ένα πορτοφόλι για τον creator-telemarketer. Σε επίπεδο brand, οι πολλές και περιστασιακές/επιφανειακές συνεργασίες είναι εξίσου ζημιογόνες.

Όταν μία εταιρεία επιλέγει να συνεργαστεί με 20 διαφορετικούς influencers σε κάθε καμπάνια -που δεν ταιριάζουν κιόλας με την εικόνα και την αποστολή της– δίνουν την εντύπωση μίας τσαπατσούλικης και αναξιόπιστης εταιρείας που δεν ξέρει καλά καλά που πατάει, και προσπαθεί απλά να κερδίσει clicks από οπουδήποτε, κουράζοντας κόλας τον καταναλωτή από τις συνεχείς και ασταθείς διαφημίσεις. Και στις δύο περιπτώσεις πάντα συμβουλεύω να συνεργάζονται προσεκτικά, επιλεκτικά και μελετημένα, και να προτιμούν τις σταθερές, μακροχρόνιες, ποιοτικές συνεργασίες. Το να βάζεις τις αξίες και το κοινό σου προτεραιότητα πάντα αποδίδει καλύτερα σε βάθος χρόνου.

Θεωρείς το cancel culture επηρεάζει ένα brand ή έναν creator;

Σίγουρα, ναι, καθώς πολλές φορές πλέον φτάνει και σε επίπεδο ιντερνετικού bullying. Προσωπικά δεν συμφωνώ με τέτοια κινήματα, πέρα από ακραίες περιπτώσεις, καθώς είναι ιδιαίτερα ψυχοφθόρο για τον “κατηγορούμενο”, και χρησιμοποιείται πολύ έντονα για προσοχή και νούμερα από creators στα social media (σε βαθμό ανθρωποφαγίας).

Σε επίπεδο επαγγελματικό, έχω παρατηρήσει όμως πως ακόμα και αν ως γενιά (Gen Z & Gen X), θα κατακρίνουμε και θα κάνουμε cancel κάποιον πιο ευκολά, συνήθως δεν κρατάει για πάντα. Οι περισσότεροι που μπορώ να σκεφτώ έχουν ανακάμψει, κάτι που οριακά υποστηρίζουμε και θαυμάζουμε ως γενιά.

Εσύ σαν θεατής τι περιεχόμενο παρακολουθείς περισσότερο στο tiktok;

Καταναλώνω πολύ ώρα η αλήθεια είναι στη εφαρμογή, και μ ’αρέσει να βλέπω ό,τι αφορά το marketing και τη δημιουργία περιεχομένου (κυρίως από creators εξωτερικού). Μ ‘αρέσει πολύ να παρακολουθώ πως συμπεριφέρονται οι εταιρείες, τις τελευταίες τους καμπάνιες, τα «κύματα» που δημιουργούν και αναπαράγουν οι creators, καθώς και το τι είναι trending γενικότερα. Πέρα  από αυτό, εννοείται βλέπω και πολλά αστεία βιντεακια κωμικών ή γατιών/σκύλων/μωρών και κάποιες συγκεκριμένες comfort creators με εκπαιδευτικό και motivational περιεχόμενο όπως η Ελίνα Καλιτζάκη, ο dr.Chris, Omarinos, Amalia T., κλπ!

@bykellypetridi ΑΚΟΥΩ ΓΝΩΜΕΣ ✨ #mpesfypgamw ♬ Jazz Bossa Nova – TOKYO Lonesome Blue

Έχουμε δει να ανεβάζεις και μερικά vlogs, θα ήθελες να ανεβάζεις και πιο προσωπικά βίντεο ή θα ήθελες να κρατήσεις περισσότερο επαγγελματικό το προφίλ σου;

Προσπαθώ σπάνια να το κάνω και να δείχνω πτυχές της καθημερινότητας και του χαρακτήρα μου ώστε να υπάρχει και σύνδεση/επαφή με το κοινό και να με γνωρίσουν σε καλύτερο επίπεδο, και καθώς θεωρώ πως πρέπει να υπάρχει ισορροπία στην στρατηγική περιεχομένου. Το προφίλ αυτό όμως είναι και θα παραμείνει κυρίως επαγγελματικό καθώς το θέμα του είναι το marketing και το personal brand μου ως consultant.

@bykellypetridi Work κ travel with a 25yo marketer που δε ζητησε κανεις 💃🏼🇮🇹❤️ @alinathelast #mpesfypgamw #italyvlog ♬ original sound – bykellypetridi.marketing 🇬🇷

«eNaBlS Living Lab»: Το καινοτόμο project βγαίνει από την τάξη και «πάει» Δυτικά (ΦΩΤΟ)