ΘΕΜΑ THEOPINION, ΚΟΣΜΟΣ

Teen Vogue x Vogue: Η νέα “ένωση” που αλλάζει το παιχνίδι στη μόδα

ΘΕΜΑ THEOPINION
Teen Vogue x Vogue: Η νέα “ένωση” που αλλάζει το παιχνίδι στη μόδα
Unsplash
Έλενα Παπαδοπούλου profile picture Έλενα Παπαδοπούλου

Η είδηση ότι Teen Vogue και Vogue ενώνουν δυνάμεις έχει γίνει ήδη trend στα social. Δεν μιλάμε απλώς για μια editorial αλλαγή, μιλάμε για μια νέα εποχή που φέρνει μαζί την high fashion αισθητική της Vogue με την νεανική, τολμηρή φωνή της Teen Vogue.

Ουσιαστικά, η Condé Nast βάζει τα δύο πιο δυνατά της brands στο ίδιο τραπέζι και λέει: ας φτιάξουμε κάτι που να μιλάει σε όλους — από τους fashion insiders μέχρι τη Gen Z που ζει στο TikTok.

Τι σημαίνει αυτή η κίνηση;

Η συγχώνευση δεν είναι ένα τυχαίο γεγονός, η Vogue επιθυμεί να παραμείνει κοντά σε μια εποχή που συνεχώς αλλάζει trends, θέλει να ενώσει το premium fashion vibe με πιο δυναμικά δυναμικές, κοινωνικά συνειδητοποιημένες φωνές.

Η Teen Vogue φέρνει νεανική ενέργεια, activism, pop culture και πιο άμεση επικοινωνία με το κοινό. Η Vogue φέρνει το όνομα, τη λάμψη και τη δύναμη του μεγαλύτερου περιοδικού μόδας στον κόσμο.

Μια νέα κατεύθυνση που αναγνωρίζει τη δύναμη της νέας γενιάς

Η Gen Z έχει ανατρέψει τον τρόπο που μιλάμε για μόδα και ταυτότητα. Δεν αρκείται στην επιφάνεια, αναζητά φωνές με πολιτική βαρύτητα, με ενσυναίσθηση, με άποψη. Η Teen Vogue ήταν ένα από τα λίγα media που ανταποκρίθηκαν σε αυτή την ανάγκη: από άρθρα για φεμινισμό και LGBTQ+ δικαιώματα μέχρι αναλύσεις κοινωνικών θεμάτων γραμμένες με νεανική ματιά.

Η Vogue από την άλλη πλευρά παραμένει η απόλυτη δύναμη όταν μιλάμε για μόδα και υψηλή αισθητική, με σκοπό να ενωθούν οι δύο πλευρές.

Οι φόβοι γύρω από τη συγχώνευση 

Παρά τον αρχικό ενθουσιασμό για την συγχώνευση η κοινότητα της Teen Vogue εκφράζει τους φόβους της για την πορεία. Όπως η αιχμηρή πλευρά της Teen Vogue και η οπτική της στην πολιτική. Η στάση τηςσε θέματα κοινωνικής δικαιοσύνης, ο ακτιβισμός  ίσως περιοριστεί στο πλαίσιο ενός πιο εμπορικού brand.

Θα παραμείνουν τα κοινωνικά θέματα στο προσκήνιο; 

Υπάρχει ο φόβος πως σημαντικά κοινωνικά θέματα όπως το diversity περιβαλλοντική ευθύνη ή queer εκπροσώπηση μπορεί να περάσουν σε δεύτερη μοίρα μπροστά στο πιο λαμπερό, high-fashion περιεχόμενο.

Απώλεια ανεξαρτησίας των νεανικών συντακτών

H Teen Vogue ανέδειξε νέες φρέκες φωνές με το κοινό της να εκφράζει τον προβληματισμό πως αυτή η ελευθερία θα χαθεί στο editorial σύστημα. Οι φόβοι αυτοί δεν είναι αβάσιμοι αλλά δείχνουν την αγάπη του κοινού για το brand.

Παρά τους φόβους, η ενιαία Vogue υπόσχεται ένα περιεχόμενο πιο τολμηρό, πολυεπίπεδο και αντιπροσωπευτικό της σύγχρονης κουλτούρας.

Νέοι δημιουργοί, διαφορετικά σώματα, queer αφηγήσεις, πολιτισμικές επιρροές από όλο τον κόσμο. Η μόδα αποκτά περισσότερο storytelling και λιγότερους περιορισμούς. Η Teen Vogue έχει ήδη αποδείξει ότι η μόδα και η πολιτική μπορούν να συνυπάρξουν.

Η νέα Vogue φαίνεται έτοιμη να στηρίξει αυτή τη σύμπραξη.

H Vogue μιλάει πλέον την γλώσσα της Gen Z

Vogue / Facebook

Το editorial περιεχόμενο μεταφέρεται οργανικά στα formats που ορίζουν σήμερα την κουλτούρα:

  • immersive visual storytelling
  • interactive projects
  • συνεργασίες με content creators
  • video και short-form content με ξεκάθαρο editorial ύφος
  • Η Vogue δεν ακολουθεί την εποχή· την ενσωματώνει.

Ένα μέλλον που μένει να γραφτεί

Η συγχώνευση Teen Vogue με την Vogue είναι ένα από τα σημαντικότερα editorial βήματα της τελευταίας δεκαετίας.

Οι ελπίδες είναι μεγάλες, οι φόβοι υπαρκτοί  αλλά η προοπτική να δημιουργηθεί μια πλατφόρμα που συνδυάζει τέχνη, κουλτούρα, μόδα και κοινωνική συνείδηση είναι μοναδική.

Αν κάτι γίνεται σαφές, είναι ότι η μόδα δεν καθορίζεται πια από το παρελθόν, αλλά από τις φωνές που επιμένουν να ορίζουν το μέλλον.