Η νέα βιομηχανία ομορφιάς: Δυναμική ανόδου και εξαγωγική ώθηση στον κλάδο καλλυντικών
Μια διακριτική αλλά σταθερή δυναμική διαμορφώνεται στον κλάδο των καλλυντικών στην Ελλάδα - Το 2023, η συνολική αγορά εμφάνισε ετήσια αύξηση περίπου 12%.
Διονύσης Ασημιάδης
H Κεντρική Μακεδονία μπορεί να εξελιχθεί όχι απλώς σε τόπο παραγωγής, αλλά σε επώνυμο κέντρο καλλυντικής καινοτομίας για όλη τη Νοτιοανατολική Ευρώπη.
Μια διακριτική αλλά σταθερή δυναμική διαμορφώνεται στον κλάδο των καλλυντικών στην Ελλάδα, ο οποίος παρουσιάζει τα τελευταία χρόνια έντονη κινητικότητα τόσο στο εσωτερικό όσο και στις διεθνείς αγορές. Το 2023, η συνολική αγορά εμφάνισε ετήσια αύξηση περίπου 12% στην εγχώρια κατανάλωση, ενώ για το 2024 οι προβλέψεις σταθεροποιούνται σε θετικό ρυθμό άνω του 6%. Η παραγωγή καλλυντικών επεκτείνεται πλέον πέρα από τις μεγάλες βιομηχανίες, ενσωματώνοντας μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που επενδύουν σε προϊόντα με έμφαση στη φυσικότητα, την τοπικότητα των πρώτων υλών και την καθαρότητα των συνθέσεων.
Το πιο εντυπωσιακό χαρακτηριστικό της τρέχουσας φάσης ανάπτυξης δεν είναι μόνο οι αριθμοί πωλήσεων, αλλά το γεωγραφικό και παραγωγικό τους αποτύπωμα. Στο πεδίο των εξαγωγών, ο κλάδος καταγράφει μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης της τάξης του 14% την τελευταία τετραετία, με τις εξαγωγικές μονάδες να επεκτείνονται σταθερά προς την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αμερική. Το 2024, η συνολική αξία των λιανικών πωλήσεων στην Ελλάδα υπολογίζεται περίπου στα 1,7 δισεκατομμύρια ευρώ, με τα προϊόντα περιποίησης δέρματος να αντιπροσωπεύουν πλέον περισσότερο από το ήμισυ του κλάδου. Αξιοσημείωτο είναι ότι πάνω από το 60% των νέων λανσαρισμάτων βασίζεται σε φυσικά ή φυτικά συστατικά, αντανακλώντας μια σαφή μετατόπιση στη ζήτηση.
Στην Κεντρική Μακεδονία, η ανοδική αυτή πορεία μεταφράζεται σε μια ξεκάθαρη αναπτυξιακή ευκαιρία με πολυεπίπεδα οφέλη. Η περιοχή διαθέτει πλεονεκτήματα που την καθιστούν κατάλληλη για να στηρίξει την παραγωγική αλυσίδα του κλάδου: εύφορη γη με εκτεταμένη καλλιέργεια αρωματικών και φαρμακευτικών φυτών, οργανωμένο δίκτυο αγροτικών συνεταιρισμών, παρουσία επιχειρήσεων μεταποίησης φυσικών εκχυλισμάτων και πρόσβαση σε τεχνική κατάρτιση μέσω περιφερειακών δομών και ΑΕΙ. Αυτή η συνύπαρξη πρώτης ύλης και τεχνογνωσίας επιτρέπει τη δημιουργία προϊόντων υψηλής προστιθέμενης αξίας, τα οποία μπορούν να παραχθούν, να τυποποιηθούν και να εξαχθούν απευθείας από τοπικές μονάδες.
Παράλληλα, η στρατηγική γεωγραφική θέση της περιφέρειας, με πρόσβαση τόσο στο διαμετακομιστικό λιμάνι της Θεσσαλονίκης όσο και στο σιδηροδρομικό δίκτυο που συνδέει τη Βόρεια Ελλάδα με τα Βαλκάνια, δημιουργεί συνθήκες ευνοϊκές για εξαγωγικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον τομέα της φυσικής καλλυντικής παραγωγής. Τα τελευταία δύο έτη, αρκετές εταιρείες από τη Θεσσαλονίκη, το Κιλκίς και τις Σέρρες έχουν προχωρήσει σε μικρές αλλά στοχευμένες επενδύσεις σε μονάδες παραγωγής φυσικών προϊόντων προσωπικής φροντίδας, αξιοποιώντας είτε ίδια κεφάλαια είτε εθνικά και ευρωπαϊκά αναπτυξιακά εργαλεία.
Ταυτόχρονα, το έντονο ενδιαφέρον των καταναλωτών για διαφάνεια, καθαρές συνθέσεις και τοπικές πρώτες ύλες έχει δώσει ώθηση και στον τουρισμό ευεξίας. Αυτό ευνοεί άμεσα την Κεντρική Μακεδονία, που διαθέτει και θερμαλιστικούς πόρους και αναπτυσσόμενο αγροτουρισμό, ενισχύοντας την εικόνα του «τόπου παραγωγής» πίσω από το τελικό προϊόν. Όταν ένα καλλυντικό εξάγεται και φέρει ετικέτα προέλευσης, αυτή δεν είναι πλέον απλά διακοσμητική – λειτουργεί ως εγγύηση ποιότητας και συνείδησης.
Η επόμενη πρόκληση για την περιφέρεια είναι η οργανωμένη υποστήριξη αυτών των προσπαθειών μέσω συνεργασιών ανάμεσα σε παραγωγούς πρώτων υλών, εργαστήρια σύνθεσης, φορείς πιστοποίησης και επιμελητήρια. Αν αυτή η αλυσίδα λειτουργήσει συντονισμένα, η Κεντρική Μακεδονία μπορεί να εξελιχθεί όχι απλώς σε τόπο παραγωγής, αλλά σε επώνυμο κέντρο καλλυντικής καινοτομίας για όλη τη Νοτιοανατολική Ευρώπη.